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回首2015年，全球彩電市場(chǎng)格局發(fā)生變化，日系品牌日漸式微，在全球彩電市場(chǎng)銷量下滑的形勢(shì)下，中國(guó)傳統(tǒng)品牌逆勢(shì)增長(zhǎng)，競(jìng)爭(zhēng)格局巨變，各大品牌紛紛尋求出路。國(guó)內(nèi)家電巨頭創(chuàng)維長(zhǎng)期以來(lái)在彩電技術(shù)領(lǐng)域保持領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，在彩電市場(chǎng)面臨技術(shù)爭(zhēng)議之際，創(chuàng)維把握行業(yè)發(fā)展大勢(shì)，不斷以靚麗業(yè)績(jī)及良好的消費(fèi)者口碑刷新市場(chǎng)對(duì)其的認(rèn)可。在創(chuàng)維集團(tuán)智能化、多元化、國(guó)際化的“三化”戰(zhàn)略的推動(dòng)下，2015年度創(chuàng)維品牌價(jià)值持續(xù)增長(zhǎng)，在近日舉辦的第十屆中國(guó)電子企業(yè)品牌價(jià)值300強(qiáng)研究報(bào)告發(fā)布會(huì)上，創(chuàng)維榮膺中國(guó)液晶電視品牌價(jià)值第一，稱雄中國(guó)電視產(chǎn)業(yè)最值錢品牌，更以658.89億的品牌價(jià)值成為業(yè)界的聚焦點(diǎn)。2015年度創(chuàng)維品牌價(jià)值由2014年的556.95億元上升至658.89億元，增幅達(dá)百億，由此可見，創(chuàng)維“三化”戰(zhàn)略發(fā)展成果顯著。

“智“者生存：智能化轉(zhuǎn)型推動(dòng)銷量增長(zhǎng)

中國(guó)家電市場(chǎng)容量整體增速放緩，已成為不爭(zhēng)的事實(shí)。在這低迷的市場(chǎng)上，互聯(lián)網(wǎng)+、智能化、高端產(chǎn)品卻持續(xù)增長(zhǎng)。據(jù)創(chuàng)維近期公布的官方數(shù)據(jù)顯示，2015年12月創(chuàng)維在中國(guó)市場(chǎng)的4K智能電視銷售量為37.39萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)90%；截至12月，創(chuàng)維電視銷售總量已破1096.1萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)10%，完成全財(cái)年目標(biāo)之73%。2015年市場(chǎng)環(huán)境的持續(xù)惡化導(dǎo)致不少彩電企業(yè)的經(jīng)營(yíng)均出現(xiàn)不同程度的虧損，唯有創(chuàng)維一騎絕塵，業(yè)績(jī)驕人。創(chuàng)維集團(tuán)副總裁劉棠枝表示，在中國(guó)內(nèi)地彩電市場(chǎng)進(jìn)入高端產(chǎn)品及內(nèi)容服務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)階段后，創(chuàng)維成功向銷售智能化產(chǎn)品轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)了企業(yè)盈利的持續(xù)增長(zhǎng)。

據(jù)日前中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)發(fā)布的《中國(guó)家用電器工業(yè)“十三五”發(fā)展指導(dǎo)意見》顯示，未來(lái)五年，更加注重智能化和個(gè)性化的“80后”“90后”將成為消費(fèi)主力軍。由此看出，中國(guó)家電產(chǎn)品“智”者生存的時(shí)代將水到渠成，智能化已經(jīng)成為家電行業(yè)的潮流趨勢(shì)。創(chuàng)維集團(tuán)不斷加大力度推廣大尺寸彩電及高端的智能產(chǎn)品，并配合互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)平臺(tái)的搭建，提供更多線上服務(wù)，吸引更多消費(fèi)者改用智能產(chǎn)品。

以智能化為中心，電視內(nèi)容不斷豐富和完善，電視生態(tài)逐漸成熟，客廳經(jīng)濟(jì)價(jià)值也開始顯現(xiàn)。奧維于網(wǎng)（AVC）大數(shù)據(jù)顯示，2015年客廳經(jīng)濟(jì)的價(jià)值將達(dá)89億元，同時(shí)，游戲、電商作為電規(guī)智能化的新內(nèi)容迚入用戶規(guī)野，其生態(tài)盈利模式也逐步走向成熟，2015年電規(guī)游戲生態(tài)的盈利將達(dá)17億元，電商生態(tài)初露端倪盈利將達(dá)2億元。

傳統(tǒng)家電行業(yè)與智能 家居 行業(yè)相互交叉、融合，為中國(guó)家電行業(yè)的發(fā)展打破了瓶頸，開辟了一個(gè)嶄新的空間。2015年3月，創(chuàng)維正式發(fā)布智慧家庭戰(zhàn)略，創(chuàng)維集團(tuán)提出，2015/2016年度，在產(chǎn)品方面，集團(tuán)將全面向智能家電方向發(fā)展，借助在彩電上的優(yōu)勢(shì)，使電視這塊屏幕成為未來(lái)智慧家庭的服務(wù)入口和內(nèi)容引擎，連接用戶家中其他家電設(shè)備，進(jìn)一步發(fā)展和延伸用戶的使用習(xí)慣，從而實(shí)現(xiàn)從“產(chǎn)品價(jià)值經(jīng)營(yíng)”向“用戶價(jià)值經(jīng)營(yíng)”轉(zhuǎn)變。隨著智能電視機(jī)銷量持續(xù)增加，創(chuàng)維更是不斷針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的發(fā)展建設(shè)，持續(xù)推進(jìn)轉(zhuǎn)型策略以增加服務(wù)性收入，運(yùn)營(yíng)模式包括視頻、廣告、教育、購(gòu)物、游戲、旅游、應(yīng)用圈及音樂等，預(yù)計(jì)創(chuàng)維集團(tuán)于2015/2016財(cái)年整體互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)收入將超過5000萬(wàn)港元。

異軍突起：多元化版圖擴(kuò)張尋求彎道超車

當(dāng)家電行業(yè)揮別高速增長(zhǎng)時(shí)代，進(jìn)入低增速時(shí)期，加速多元化轉(zhuǎn)型成了家電制造企業(yè)為應(yīng)對(duì)新常態(tài)找到的新突破口，并為智能 家居 的發(fā)展提供完善的互聯(lián)、互通產(chǎn)品。多元化作為創(chuàng)維集團(tuán)的重要發(fā)展戰(zhàn)略之一，業(yè)務(wù)版圖擴(kuò)張不斷提速。創(chuàng)維集團(tuán)總裁楊東文表示，企業(yè)多元化擴(kuò)張，能夠獲得渠道、市場(chǎng)、品牌、技術(shù)等方面的資源共享和協(xié)同效應(yīng)。楊東文更是堅(jiān)定地相信，白電將成為未來(lái)創(chuàng)維的另一個(gè)增長(zhǎng)點(diǎn)。

自從2010年創(chuàng)維正式進(jìn)軍白電市場(chǎng)以來(lái)，多元化擴(kuò)張步伐非常迅速。歷時(shí)五年，創(chuàng)維白電異軍突起，如今已成為我國(guó)白電行業(yè)一股不可忽視的新銳力量。從第一臺(tái)冰箱下線到第100萬(wàn)臺(tái)冰箱下線，創(chuàng)維僅用了兩年時(shí)間。2013年以來(lái)，創(chuàng)維電器又相繼推出了洗衣機(jī)產(chǎn)品、冷柜、空氣凈化器，開啟了多品類的發(fā)展之路。2014年11月，創(chuàng)維白電南京工業(yè)園落成，目前創(chuàng)維白電年產(chǎn)能已達(dá)到600萬(wàn)臺(tái)，并于2014年年底組建了空調(diào)公司，進(jìn)軍空調(diào)領(lǐng)域。2015年9月底，創(chuàng)維與東芝達(dá)成戰(zhàn)略合作，雙方將在白電產(chǎn)品(冰箱、洗衣機(jī)、吸塵器)的國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)銷售、產(chǎn)品開發(fā)、供應(yīng)鏈及精益制造等領(lǐng)域展開長(zhǎng)期戰(zhàn)略合作，這將有效促進(jìn)創(chuàng)維冰洗產(chǎn)業(yè)向高端化、智能化、規(guī)模化發(fā)展。

創(chuàng)維的白電已經(jīng)走過最初粗放型的市場(chǎng)，未來(lái)重點(diǎn)會(huì)放在細(xì)化市場(chǎng)和營(yíng)銷上。楊東文表示，創(chuàng)維白電在“專注健康科技”的整體品牌定位基礎(chǔ)上，將聚合集團(tuán)的渠道和推廣資源優(yōu)勢(shì)，為冰洗產(chǎn)品打通“國(guó)際化”、“智能化”的大產(chǎn)業(yè)通道。除此以外，創(chuàng)維還將以大品牌、大產(chǎn)業(yè)、高用戶體驗(yàn)感的標(biāo)準(zhǔn)，著手冰洗產(chǎn)品的品牌塑造，推廣品牌的知名度和美譽(yù)度。據(jù)楊東文透露，2016年創(chuàng)維集團(tuán)將配置 3000萬(wàn)資源支持創(chuàng)維電器對(duì)冰洗產(chǎn)品的品牌推廣，加上創(chuàng)維電器自身的投入，全年品牌推廣費(fèi)用將突破一億。創(chuàng)維大力推動(dòng)多元化戰(zhàn)略，彰顯了其決策層的戰(zhàn)略意識(shí)和前瞻性全局視野。

走向世界：國(guó)際化發(fā)展搶占新藍(lán)海市場(chǎng)

智能化的轉(zhuǎn)型升級(jí)以及多元化的業(yè)務(wù)擴(kuò)張為創(chuàng)維集團(tuán)奠定厚實(shí)的發(fā)展根基，在確保國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷量穩(wěn)定的前提下，創(chuàng)維集團(tuán)更是不斷加快國(guó)際化進(jìn)程，攻克歐美主流市場(chǎng)，積極搶奪日企和韓企退出的市場(chǎng)份額。近年來(lái)，全球家電格局正在不斷發(fā)生變化，隨著國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)疲軟，日本歐洲家電品牌全球份額下滑，海外市場(chǎng)已經(jīng)成為中國(guó)家電企業(yè)的新一片藍(lán)海。

2015年，是創(chuàng)維品牌在國(guó)外市場(chǎng)大放異彩的一年。4月，創(chuàng)維正式收購(gòu)德國(guó)高端電視機(jī)制造商Metz（美茲），受益于此，創(chuàng)維可快速突破外銷業(yè)務(wù)供應(yīng)鏈資源，實(shí)現(xiàn)研發(fā)與制造體系的整體平移。預(yù)計(jì)到2017年，創(chuàng)維電視將在海外實(shí)現(xiàn)1000萬(wàn)臺(tái)的銷售，其中自主品牌數(shù)量達(dá)到30%，冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)家電達(dá) 到10%的比重。7月21日，創(chuàng)維數(shù)字公司宣布收購(gòu)歐洲知名機(jī)頂盒品牌企業(yè)Strong集團(tuán)100%股權(quán)，全面發(fā)力歐洲市場(chǎng)。12月21日，創(chuàng)維集團(tuán)官方公布，正式收購(gòu)東芝東南亞電視業(yè)務(wù)，強(qiáng)化并加快了創(chuàng)維開拓和發(fā)展東南亞市場(chǎng)的步伐。

除了一系列的海外并購(gòu)，創(chuàng)維更在世界各大著名展會(huì)上成為聚焦點(diǎn)。2015年9月，創(chuàng)維攜手德國(guó)美茲亮相德國(guó)IFA展，向歐洲媒體曝光了創(chuàng)維“從德國(guó)到歐洲市場(chǎng)”的海外戰(zhàn)略，被媒體視為中國(guó)家電走向世界舞臺(tái)的里程碑。11月，創(chuàng)維空調(diào)作為創(chuàng)維品牌全新產(chǎn)業(yè)、中國(guó)空調(diào)行業(yè)新秀驚艷亮相迪拜BIG5展。2016年1月，創(chuàng)維攜搭載HDR技術(shù)的OLED有機(jī)電視及智慧家庭組成的高端產(chǎn)品陣容參與被譽(yù)為全球科技界和消費(fèi)電子風(fēng)向標(biāo)的CES展會(huì)，向世界一展其國(guó)際化、多元化、智能化的品牌風(fēng)姿。

海外市場(chǎng)作為創(chuàng)維跨越式發(fā)展的新增長(zhǎng)極，創(chuàng)維在產(chǎn)品全球化的同時(shí)不斷謀求品牌國(guó)際化，快速實(shí)現(xiàn)海外市場(chǎng)的規(guī)?；?jīng)營(yíng)，自有品牌更是在海外市場(chǎng)頻頻亮相，不斷提高海外市場(chǎng)的品牌知名度。2015/16年度，創(chuàng)維聚焦于智能化、多元化、國(guó)際化戰(zhàn)略，不斷保持產(chǎn)品的領(lǐng)先地位，同時(shí)加大品牌投入，企業(yè)品牌價(jià)值日益上漲，在傳統(tǒng)彩電行業(yè)面臨嚴(yán)峻考驗(yàn)之際，創(chuàng)維集團(tuán)夯實(shí)“三化”發(fā)展戰(zhàn)略突圍而出，成為國(guó)際市場(chǎng)上的“中國(guó)”名片。