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　　近日，權(quán)威市研機(jī)構(gòu)中怡康對(duì)彩電行業(yè)進(jìn)行了年終盤(pán)點(diǎn)。

　　2015年對(duì)于彩電行業(yè)的從業(yè)人員來(lái)說(shuō)是忙碌的一年。這一年除了傳統(tǒng)三大促銷(xiāo)節(jié)日元旦、五一、十一外，618、雙十一、雙十二成為彩電行業(yè)另外三個(gè)重要促銷(xiāo)節(jié)點(diǎn);這一年品牌聯(lián)姻、品牌之間口水仗、品牌召開(kāi)發(fā)布會(huì)的聲音不絕于耳;這一年市場(chǎng)的產(chǎn)品形態(tài)各異，曲面、超薄、分體并存于市場(chǎng)，而消費(fèi)者似乎都能接受;這一年新的尺寸43寸、49寸市場(chǎng)份額猛增，55寸風(fēng)頭正勁，65寸嶄露頭角……所有的一切都源于激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，2015年有79個(gè)品牌角逐彩電市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)中有品牌實(shí)現(xiàn)突圍、有品牌力爭(zhēng)自保，站在2016年的起點(diǎn)回望2015年，有一些品牌現(xiàn)象值得我們回味。

　　中怡康分析稱，樂(lè)視成為生態(tài)商業(yè)模式的踐行者。

　　2015年雖然樂(lè)視推出了裸機(jī)，但是內(nèi)容仍然是樂(lè)視產(chǎn)品的核心賣(mài)點(diǎn)。用戶保有量的積累是樂(lè)視彩電直接的目標(biāo)，2015年樂(lè)視完成了全年300萬(wàn)臺(tái)的目標(biāo)。樂(lè)視成為互聯(lián)網(wǎng)品牌的領(lǐng)軍品牌。

　　渠道方面，2015年樂(lè)視實(shí)現(xiàn)了銷(xiāo)售渠道的全面擴(kuò)張。除了樂(lè)視商城之外，樂(lè)視在線上進(jìn)駐天貓、京東、蘇寧易購(gòu)、國(guó)美在線等電商主流渠道。2016年1月15日樂(lè)視在京東舉行超級(jí)品牌日活動(dòng)，樂(lè)視將自身資源引向京東，京東APP首頁(yè)霸屏給樂(lè)視。1月15日當(dāng)周，樂(lè)視電視零售量同比增長(zhǎng)829.3%，環(huán)比增長(zhǎng)191.3%。同時(shí)樂(lè)視大力發(fā)展LePar線下體驗(yàn)店，LePar項(xiàng)目于2015年4月正式啟動(dòng)，據(jù)樂(lè)視公開(kāi)資料顯示，2015年LePar開(kāi)店3800家，輻射3000多個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)。

　　樂(lè)視作為一家互聯(lián)網(wǎng)公司在營(yíng)銷(xiāo)上更為擅長(zhǎng)，樂(lè)視總是能夠借助話題吸引關(guān)注度，不得不說(shuō)樂(lè)視是一家擅長(zhǎng)傳播的企業(yè)。樂(lè)視的發(fā)布會(huì)從內(nèi)地開(kāi)到了香港、印度、泰國(guó)。由”快播事件”演變的”樂(lè)視危機(jī)”被樂(lè)視巧妙化解，樂(lè)視危機(jī)公關(guān)的能力可見(jiàn)一斑。

　　另外在2015年12月份，樂(lè)視入股TCL多媒體，以18.71億元認(rèn)購(gòu)TCL多媒體20%股份。樂(lè)視結(jié)盟傳統(tǒng)品牌廠商預(yù)示著在電視行業(yè)會(huì)有更多的動(dòng)作。中怡康認(rèn)為樂(lè)視結(jié)盟TCL為樂(lè)視帶來(lái)了諸多利益點(diǎn)。第一是穩(wěn)定的上游資源，TCL可以為樂(lè)視的產(chǎn)品提供上游部件并且代工。第二是樂(lè)視產(chǎn)品的售后服務(wù)能力得到強(qiáng)有力的補(bǔ)充。第三是TCL超過(guò)千萬(wàn)的智能電視用戶有望成為樂(lè)視穩(wěn)定的流量入口。

　　2016年中國(guó)經(jīng)濟(jì)仍處于三期疊加下的調(diào)整時(shí)期，GDP增速放緩，房地產(chǎn)投資增速下滑等不利因素給彩電行業(yè)增加了壓力，中國(guó)的彩電市場(chǎng)更多依靠的是存量替換帶來(lái)銷(xiāo)量，中怡康預(yù)測(cè)2016年彩電市場(chǎng)規(guī)模約為4877萬(wàn)臺(tái)。2016年家電渠道下沉與品牌轉(zhuǎn)型進(jìn)行時(shí)，無(wú)論是個(gè)別品牌的崛起還是傳統(tǒng)品牌的長(zhǎng)青，無(wú)論是新的盈利模式還是新技術(shù)的快速滲透，每個(gè)品牌的市場(chǎng)著力點(diǎn)不同。 2016年將是家電品牌實(shí)力碰撞的一年，2016年彩電品牌格局仍將生變。