2016年1月9日，由中國電子商務協(xié)會、中華品牌戰(zhàn)略研究院和中華品牌網聯(lián)合主辦的第十屆中國電子企業(yè)品牌價值300強研究報告發(fā)布會在海南三亞舉辦。報告顯示，2015年度創(chuàng)維品牌價值持續(xù)增長，由2014年的556.95億元上升至658.89億元;同時創(chuàng)維亦斬獲2015年度中華電子十大智能家電品牌殊榮，并且繼2013、2014年后第三度榮膺中國液晶電視品牌價值第一，連續(xù)三年稱雄中國液晶電視最值錢品牌。
創(chuàng)維品牌價值的持續(xù)增長，主要得益于其長期以來在彩電技術領域保持的領先優(yōu)勢，不斷以靚麗業(yè)績及良好的消費者口碑刷新市場對其的認可，在外觀設計、營銷創(chuàng)新、品牌推廣等方面亦不遑多讓。
品牌溢價關鍵：經營業(yè)績一騎絕塵
2014年是中國彩電市場告別政策紅利、行業(yè)深度調整的第一年，30年來首次出現(xiàn)負增長，銷量同比下降6.6%，零售額下降14.5%。在如此艱難的市場環(huán)境下，創(chuàng)維逆勢上揚，無論銷量還是利潤都大幅提升。2014年4月1日至2015年3月31日，創(chuàng)維集團2014財年營業(yè)額401.35億港元，同比增長1.7%，凈盈利33.5億元，同比大幅增長133.8%。據(jù)奧維咨詢統(tǒng)計，截至2015年3月31日的連續(xù)12個月，創(chuàng)維在中國市場包括國內及外資品牌的4K超高清液晶電視機、液晶電視機及所有電視機的累計銷售量均排名第一位，市場占有率分別達17.8%、17.1%及16.9%。
據(jù)創(chuàng)維近期公布的官方數(shù)據(jù)顯示，2015年12月創(chuàng)維在中國市場的4K智能電視銷售量為37.39萬臺，同比增長90%;截至12月，創(chuàng)維電視銷售總量已破1096.1萬臺，同比增長10%，完成全財年目標之73%。12月創(chuàng)維彩電銷售總量為163.2萬臺，同比增長14%，其競爭對手，另一家國產彩電巨頭12月銷售總量增幅是2%。值得關注的是，2015年市場環(huán)境的持續(xù)惡化導致不少彩電企業(yè)的經營均出現(xiàn)不同程度的虧損，某些傳統(tǒng)品牌由于連年虧損，不得不以出賣股份的形式艱難求生，唯有創(chuàng)維一騎絕塵，業(yè)績驕人。
企業(yè)的經營業(yè)績，在一定意義上來說是企業(yè)自身發(fā)展接受市場檢驗所產生的結果。而創(chuàng)維所取得的一系列令人矚目的業(yè)績，則充分證明了市場對其的認可。漂亮的經營業(yè)績，更是帶動了創(chuàng)維品牌的溢價和更多消費者的青睞，如“2015消費者最喜愛平板電視品牌”花落創(chuàng)維，就說明了消費者在電視品牌的選擇上對創(chuàng)維的認可。
產品一枝獨秀，趕超外資品牌
中國彩電行業(yè)萎靡不振的頹勢已經持續(xù)兩年，4K超高清、智能電視、3D電視、曲面電視、超輕薄電視等不斷涌現(xiàn)的新品類雖然為液晶電視市場注入了新鮮活力，但并未從根本上推動整體市場規(guī)模的提升。
只有顯示技術的革新，才能成為驅動新一輪彩電產業(yè)升級的主要力量。創(chuàng)維利用其在中國彩電技術領域的領先優(yōu)勢，立足差異化市場，走高端品牌路線，不斷打造驚艷市場的精品，率先實現(xiàn)國產品牌在中高端市場的突破。比如創(chuàng)維4色4K技術的首批產品之一49E710U保持單月銷售超萬臺的不敗紀錄，榮登當年度利潤明星單品王座;創(chuàng)維聯(lián)合芯片企業(yè)海思發(fā)布GLED 8200系列極客互聯(lián)網電視，首次實現(xiàn)將具有自主知識產權的國產高端智能電視芯片應用于民用彩電設備，奠定了業(yè)界領導地位;創(chuàng)維GLED Air定義了行業(yè)的超薄標準，成為消費者選擇此類產品的標桿，GLED Air 系列產品G7200憑借7.9mm的超薄機身獲得“超薄電視先鋒產品”獎。
值得一提的是，2015年創(chuàng)維推出的OLED有機電視S9300拉開了與市場同類產品的差距，打破了中國彩電企業(yè)向來缺乏底氣與外資產品在高端市場正面交鋒的處境，為好電視“正名”。工博會期間，創(chuàng)維S9300與國產大飛機C919同獲“工業(yè)設計金獎”，成為行業(yè)佳話。
創(chuàng)維以自身在產品、技術、業(yè)績上的絕對優(yōu)勢躋身全球彩電品牌前五名，極大提升了其品牌的美譽度，品牌持續(xù)增值也就成為必然。
揮師國際化，率“中國制造”驚艷世界
2015年，是創(chuàng)維品牌在國外市場大放異彩的一年。4月，創(chuàng)維正式收購德國高端電視機制造商Metz(美茲)，受益于此，創(chuàng)維可快速突破外銷業(yè)務供應鏈資源，實現(xiàn)研發(fā)與制造體系的整體平移。預計到2017年，創(chuàng)維電視將在海外實現(xiàn)1000萬臺的銷售，其中自主品牌數(shù)量達到30%，冰箱、洗衣機、空調家電達到10%的比重。7月21日，創(chuàng)維數(shù)字公司宣布收購歐洲知名機頂盒品牌企業(yè)Strong集團100%股權，全面發(fā)力歐洲市場。12月21日，創(chuàng)維集團官方公布，正式收購東芝東南亞電視業(yè)務，強化并加快了創(chuàng)維開拓和發(fā)展東南亞市場的步伐。
除一系列大刀闊斧的海外并購，創(chuàng)維還成為世界各大著名展會的座上賓。9月，創(chuàng)維攜手德國美茲亮相德國IFA展，向歐洲媒體曝光了創(chuàng)維“從德國到歐洲市場”的海外戰(zhàn)略，被媒體視為中國家電走向世界舞臺的里程碑。近期創(chuàng)維攜搭載HDR技術的OLED有機電視及智慧家庭組成的高端產品陣容參與被譽為全球科技界和消費電子風向標的CES展會，向世界一展其國際化、多元化、智能化的品牌風姿。創(chuàng)維品牌在海外市場的頻頻亮相，帶去了“中國制造”產品的曝光度，也將帶動更多中國品牌走向世界。
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