發(fā)布時間:2016-1-12 15:14:32 來源:中國網(wǎng) 編輯:中國家裝家居網(wǎng)
在剛剛過去的2015年，中國家電市場的日子并不好過。一方面受制于中國整體經(jīng)濟下行的壓力，市場增長乏力;另一方面受到全國樓市低迷的直接影響，消費動力不足。而中國廚電市場雖然還沒有明顯感受到寒意，但增速放緩已經(jīng)敲響了警鐘。2016年，在樓市“去庫存”、“十三五規(guī)劃”、“城鎮(zhèn)化”建設(shè)穩(wěn)步推進等一系列政策利好的驅(qū)動之下，中國廚電市場將以怎樣的姿態(tài)迎接2016年的機遇和挑戰(zhàn)?日前，中國家電協(xié)會攜手國美電器、方太廚具、華帝股份等行業(yè)巨頭，共同推進2016廚電市場消費升級。嵌入式廚電產(chǎn)品，成為全行業(yè)新的增長點。
嵌入式廚電緣何成為行業(yè)新風口?
受中國經(jīng)濟整體大環(huán)境的影響，中國家電市場2015年的增長速度有所放緩。據(jù)中怡康測算，2015年全年，中國廚電行業(yè)市場規(guī)模將達到690億，同比增長10.5%，其中嵌入式廚電產(chǎn)品作為一個新興品類，增長速度遠遠超越行業(yè)平均水平。來自國美的銷售數(shù)據(jù)顯示，嵌入式廚電產(chǎn)品2015年銷售額達到4.2億，連續(xù)三年保持70%以上增長。
嵌入式廚電產(chǎn)品在歐美國家早已進入普通大眾家庭，普及率非常高。但在中國，嵌入式廚電的發(fā)展還屬于起步階段。來自GFK的調(diào)查報告顯示，歐洲60%家庭擁有洗碗機，歐美家庭(嵌入式)烤箱、整箱的擁有率更是超過85%;而在中國，只有不到15%的家庭擁有烤箱、蒸箱擁有率也不足3%，截止2011年底也只有2.38%的中國家庭擁有洗碗機。
業(yè)內(nèi)人士指出，相比傳統(tǒng)產(chǎn)品，嵌入式廚電具有多重優(yōu)勢，例如節(jié)約空間，與廚房環(huán)境完美融合，可個性化定制，使用體驗更舒適等。之所以在中國的普及速度較低，一方面是因為價格比較昂貴，而更多的原因在于普通消費者沒有完全體驗和理解它的優(yōu)勢所在。
借線下體驗，國美拉近消費者
國美總裁王俊洲認為，嵌入式廚電這種中高端新型產(chǎn)品，要想得到消費者的認可，關(guān)鍵是讓消費者能夠切實體驗到它帶來的高品質(zhì)生活，能為消費者生活提供的價值。因此，場景體驗式提升嵌入式廚電認知度的最佳途徑。
據(jù)王俊洲介紹，目前在大中電器中塔店和北京國美電器馬甸鵬潤店正在進行升級。而升級改造的重點，就是要為消費者提供身臨其境的嵌入式廚電使用體驗，讓消費者切身感受嵌入式廚電帶來的生活品質(zhì)的提升。簡單說來，就是以場景體驗挖掘消費需求。
除了打造場景體驗樣板間，國美電器還攜手中國家電協(xié)會推出了一個為期3個月的嵌入式廚電推廣補貼活動?；顒悠陂g，國美將拿出1000萬元由賣場對消費者進行直補，單臺補貼最高達700元。
而廠商方面，早已是摩拳擦掌，整裝待發(fā)。華帝股份自2015年開啟品牌戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型之后，產(chǎn)品開發(fā)全面轉(zhuǎn)向高端、智能，在技術(shù)研發(fā)和產(chǎn)品使用體驗上將投入更多精力。
2015年華帝股份率先在廚電行業(yè)提出了“華帝整體廚房”的概念，發(fā)布了一系列顛覆傳統(tǒng)使用體驗的新品。其中當屬“魔鏡”煙機最為引人矚目。除了聚能灶專利技術(shù)、不沾油納米材料，華帝股份還在這款新品中加入了與微軟合作的語音智能控制，給用戶帶來了更多的便捷與舒適。
在華帝股份看來，技術(shù)的創(chuàng)新和產(chǎn)品的智能化，是嵌入式廚電的推廣普及中必不可少的元素。
全行業(yè)聯(lián)手，力推消費升級
中國家用電器協(xié)會副理事長徐東生表示，2015年盡管整體家電市場增速有所下滑，但廚房電器行業(yè)的發(fā)展仍然令人欣喜非常亮麗，尤其是嵌入式廚房電器市場已開始啟動，成為新的市場增長點。而嵌入式廚房電器市場啟動的背后，是中國消費升級帶來的市場機遇。而隨著“十三五”藍圖的展開，消費升級將為家電行業(yè)發(fā)展帶來更大動力。
國美電器長期以來作為連接廠商與消費者之間的管道，在家電行業(yè)的整體發(fā)展中扮演著極其重要的角色。盡管最近幾年電子商務(wù)渠道蓬勃發(fā)展，但是傳統(tǒng)渠道的線下體驗優(yōu)勢顯得越來越重要。這正是推廣普及嵌入式廚電過程中必不可少的力量。
華帝股份董事長潘葉江在發(fā)言中表示，盡管國內(nèi)嵌入式廚電起步較晚，但是廚電行業(yè)的巨頭們已經(jīng)積累了豐富的技術(shù)和制造經(jīng)驗。他建議中國家電協(xié)會制定出行業(yè)標準，各相關(guān)企業(yè)攜起手來聯(lián)合推廣，控制成本，以更好的價格回饋消費者。
業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，在廚電行業(yè)整體造勢推動下，嵌入式廚電在2016年必將迎來新的增長高峰。隨著消費者對嵌入式廚電認知度的不斷提升，屆時類似“華帝整體廚房”這樣的嵌入式廚電產(chǎn)品將逐漸改變中國人的廚房生活。文\網(wǎng)易財經(jīng)
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