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　　為推動(dòng)小天鵝品牌影響力持續(xù)擴(kuò)散，小天鵝于9月16日正式上線以“千變?nèi)f畫”為主題的小天鵝品牌虛擬形象征集活動(dòng)。從9月16日開始，無論是專業(yè)還是業(yè)余的設(shè)計(jì)愛好者，均可登錄站酷網(wǎng)和豆瓣網(wǎng)報(bào)名參加本次大賽。比賽最終將分平臺(tái)評(píng)出最佳方案、最佳人氣、最佳創(chuàng)意等獎(jiǎng)項(xiàng)。據(jù)了解，此次比賽獎(jiǎng)品、獎(jiǎng)金非常豐厚，一共將產(chǎn)生17組獲獎(jiǎng)作品，總獎(jiǎng)金高達(dá)16萬元，其中最佳方案獎(jiǎng)更將獨(dú)攬5萬元的現(xiàn)金大獎(jiǎng)。

　　設(shè)計(jì)作品征集助力品牌形象提升

　　品牌虛擬形象是企業(yè)根據(jù)自身的品牌，或者產(chǎn)品特性設(shè)計(jì)的具有生命力的卡通性人物、動(dòng)物等形象。這些角色都是企業(yè)量身定做的，充分代表了企業(yè)的個(gè)性，傳遞著企業(yè)的文化內(nèi)涵被賦予了品牌的生命力、情感與個(gè)性，成為企業(yè)與消費(fèi)者之間的親善大使，增強(qiáng)了企業(yè)與消費(fèi)者的互動(dòng)。

　　小天鵝希望通過此次征集活動(dòng)，以“小天鵝”為載體，征集具有美觀性、品牌性和應(yīng)用性的優(yōu)秀作品，具體就是要做到形象積極健康、造型生動(dòng)，并且充分貼合小天鵝的品牌形象，且形象具有可延續(xù)性和可應(yīng)用性。最佳方案獎(jiǎng)將會(huì)最終被采納并且成為小天鵝的品牌形象，并配合品牌傳播輸出全套或周邊衍生品牌形象設(shè)計(jì)作品。

　　在面對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的契機(jī)，小天鵝既有自己的品牌優(yōu)勢(shì)，也面臨著新環(huán)境下的發(fā)展機(jī)遇與行業(yè)挑戰(zhàn)，此次舉辦的品牌虛擬形象征集活動(dòng)，是一次文化創(chuàng)意產(chǎn)品與家電產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，更是針對(duì)80，90后年輕消費(fèi)群體，為小天鵝品牌形象注入靈魂的活動(dòng)，增進(jìn)與用戶之間的互動(dòng)和親近感。同時(shí)增強(qiáng)小天鵝品牌親和力，推動(dòng)小天鵝品牌轉(zhuǎn)型升級(jí)，對(duì)傳遞小天鵝時(shí)尚現(xiàn)代的品牌形象具有深遠(yuǎn)的意義。

　　個(gè)性形象設(shè)計(jì)突圍傳統(tǒng)營(yíng)銷道路

　　當(dāng)今，媒體形式的快速革新使得整個(gè)廣告營(yíng)銷的形勢(shì)發(fā)生了巨大變化，在以往的傳統(tǒng)營(yíng)銷模式中，消費(fèi)者對(duì)直接的硬廣投放也有了較大的抵觸。此次小天鵝征集品牌虛擬形象的方式與傳統(tǒng)的營(yíng)銷模式有所不同，通過將品牌和虛擬形象結(jié)合，能夠觸動(dòng)消費(fèi)者的內(nèi)心，形成更好的傳播機(jī)會(huì)。

　　近年來，通過品牌虛擬形象提升品牌認(rèn)知度的企業(yè)不勝枚舉，動(dòng)漫卡通等虛擬形象具有親和力和傳播性的特質(zhì)，對(duì)品牌的知名度和企業(yè)形象的影響力不遜于邀請(qǐng)真人明星代言。而對(duì)于形象作者來說，更是一次擴(kuò)大作者知名度的良好契機(jī)。小天鵝品牌虛擬形象的征集活動(dòng)為了拉近與消費(fèi)者的距離;在大賽中，特別設(shè)置了小白組合專業(yè)組，小白組針對(duì)沒有設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)的用戶，門檻低，只要通過網(wǎng)站的在線拼圖功能即可完成作品。而專業(yè)組則針對(duì)設(shè)計(jì)大神們，讓“設(shè)計(jì)獅”們腦洞大開，拿起手中的神筆，創(chuàng)作出別具風(fēng)格的“千變小天鵝”。

　　本次卡通形象征集大賽是小天鵝為了符合新媒體時(shí)代的傳播特點(diǎn)與視覺識(shí)別需求，塑造自身更為鮮明的品牌形象與品牌性格所作突破傳統(tǒng)營(yíng)銷方式嘗試。當(dāng)然，征集獨(dú)一無二的企業(yè)卡通形象只是第一步，未來小天鵝還將從品牌核心價(jià)值觀入手，延伸品牌價(jià)值內(nèi)涵，創(chuàng)作出更多的周邊產(chǎn)品和相關(guān)衍生品，以惠及更廣大的消費(fèi)者。