佛山市樂維陶瓷有限公司100%股權掛牌轉讓、新高峰陶瓷欠薪超3億元被一家企業(yè)以4.3億收購了65%的股份、江西有十幾家陶企面臨“換主”……倒閉、易主，欠薪、討債，這些負面消息充斥著中國陶瓷行業(yè)的2015年上半年。
“整個建材市場非常冷清，就像進入了寒冷的‘冬天’，我們快撐不住了。”在記者調查2015年中國陶瓷整體行情過程中，江蘇常州某品牌經銷商如此坦言。他還預計到年底，常州當?shù)亟ú氖袌鰧?0%-40%的經銷商店面倒閉。通過走訪，記者發(fā)現(xiàn)陶瓷行業(yè)“蕭瑟”現(xiàn)象比比皆是!2015年，似乎所有陶瓷企業(yè)都進入了“寒冬”，“綠洲”蕩然無存了?
“綠洲”探訪，名副其實的行業(yè)巨頭
記者來到天欣科技股份有限公司(以下簡稱天欣科技)。一進廠，就聽到機器隆隆的轟鳴聲，在生產線上，工人們正熱火朝天地將一塊塊精美的瓷磚打包。在此次行程前，記者查閱相關資料了解到，天欣科技是建陶行業(yè)內首家上市公司，于2010年9月份在天交所正式上市，其與馬可波羅是最早從事仿古磚的兩大企業(yè)，現(xiàn)今擁有1000多畝生產基地，年產瓷磚超過3000萬平米，產品遠銷包括美國、巴西、德國、阿聯(lián)酋、南非等國家在內的世界五大洲，國內專賣店超過2000家，是名副其實的行業(yè)領頭羊。隨后，記者采訪了天欣科技營銷總經理黃戴榮先生。
另辟蹊徑，靠創(chuàng)新撬動市場“蛋糕”
“今年以來，大環(huán)境不好，一些小的陶瓷廠頻頻倒閉，陶瓷企業(yè)洗牌加劇，這是市場發(fā)展的必然趨勢，產能過剩，市場的蛋糕就這么大，當大環(huán)境不好的時候，首先倒下的是沒有核心研發(fā)能力、產能落后、沒有品牌優(yōu)勢的企業(yè)，而對我們天欣科技來說，既是挑戰(zhàn)也是機遇，你剛才參觀工廠也看到了，我們六條線都在大開馬力，鼓足干勁生產。”黃總如此說道。
黃總還表示，今年天欣科技雖然感受到一定的壓力，但銷售面基本穩(wěn)定，他說這是天欣科技的實力決定的。“大浪淘沙，逆水行舟，我們天欣科技專業(yè)做仿古磚16年了，經過很多市場低迷的時期，但我們還是每年都建一條生產線的規(guī)模擴張，每年都遞增20%，同期跟我們一起辦廠的品牌大多都不見了，我們還越做越大。另外，繼推出全國首創(chuàng)并廣受消費者喜愛的糖果釉之后，今年7月，我們還隆重推出了升級版的糖果釉2代，由于視覺效果比糖果釉1代更加晶瑩剔透，手感更加細膩，一經推出就受到消費者追捧，撬動了市場的‘蛋糕’。”黃總說。
(天欣科技瓷磚裝修效果圖)
“八大優(yōu)勢”為“春天”保駕護航
對于天欣科技為何能在建陶行業(yè)面臨“嚴冬”時仍有“春天”，黃總表示，天欣科技的八大優(yōu)勢為此起到了保駕護航的角色。除了前面介紹的歷史悠久——有著16年的仿古磚生產經驗、規(guī)模宏大、領軍行業(yè)、銷售面廣外，還兼具品牌響亮——擁有中國馳名商標、中國陶瓷行業(yè)仿古磚十大品牌在內的最高榮譽以及良好的社會信譽、品質過硬、強大的研發(fā)團隊，產品齊全——旗下有200多個花色品種，不僅能生產市面上能買到的瓷磚種類和規(guī)格，還具有獨具特色的糖果釉、超平釉瓷磚的優(yōu)勢。
針對天欣科技獨特的“春天”現(xiàn)象，業(yè)內人士指出，天欣科技的八大優(yōu)勢是其在寒冬當中依然堅挺的主要原因，通過天欣科技我們也可以看到，企業(yè)要想在競爭激烈的陶瓷市場上占有一席之地，必須要有自己的核心競爭力。在這方面，天欣科技的經驗值得其他企業(yè)學習和借鑒，讓陶瓷其他行業(yè)也能有“春天”。
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