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　　9月9日，由國(guó)內(nèi)營(yíng)銷傳播第一刊《廣告主》雜志、營(yíng)銷傳播專業(yè)領(lǐng)域領(lǐng)軍互聯(lián)網(wǎng)媒體廣告主網(wǎng)和高端職業(yè)品牌經(jīng)理人的民間組織品微會(huì)主辦的速進(jìn)2015·第二屆移動(dòng)營(yíng)銷論壇暨金坐標(biāo)獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典在北京隆重召開(kāi)。在會(huì)上，專業(yè)凈水平臺(tái)——日日順商城憑借“母親節(jié)活動(dòng)——看過(guò)世界，別忘回家”成功斬獲“最佳移動(dòng)社交營(yíng)銷案例獎(jiǎng)”。

　　眾所周知，2015年是移動(dòng)營(yíng)銷快速發(fā)展的一年，憑借更為精準(zhǔn)、高效的傳播效果，移動(dòng)營(yíng)銷正受到越來(lái)越多的企業(yè)的青睞。金坐標(biāo)獎(jiǎng)，作為移動(dòng)營(yíng)銷行業(yè)的“奧斯卡”，向來(lái)以客觀、權(quán)威、公正、公開(kāi)著稱，它由眾多業(yè)內(nèi)一線、頂尖人士經(jīng)過(guò)層層把關(guān)、篩選，最終評(píng)選出最為優(yōu)秀的案例。

　　在此次評(píng)選中，日日順商城能夠榮獲“最佳移動(dòng)社交營(yíng)銷案例獎(jiǎng)”與其優(yōu)秀的創(chuàng)意、精準(zhǔn)的定位和過(guò)硬的口碑分不開(kāi)。

　　“母親節(jié)活動(dòng)——看過(guò)世界，別忘回家”的創(chuàng)意源自于母親節(jié)前夕一封紅爆網(wǎng)絡(luò)的辭職信——世界這么大，我想去看看。故事主人公率性、灑脫的行為激起了很多年輕人的共鳴，日日順商城順勢(shì)打出“看過(guò)世界、別忘回家”的召喚，一方面成功借勢(shì)“看世界”話題，另一方面又巧妙結(jié)合了母親節(jié)的屬性，一時(shí)間激發(fā)起很多人的同感。

　　在這次營(yíng)銷活動(dòng)中，日日順商城精準(zhǔn)聚焦傳播受眾，將目標(biāo)人群定位在20-39歲之間。首先，這個(gè)年齡段與感知活動(dòng)創(chuàng)意的人群屬性最為契合;其次，在這個(gè)年齡段的人群普遍擁有中等以上收入水平，他們中以新婚、新居、育兒家庭居多，更為注重生活質(zhì)量、關(guān)愛(ài)家人健康;第三，20-39之間的人群，他們大都遠(yuǎn)離父母，正在組建或者已經(jīng)組建了自己的家庭，盡孝意識(shí)強(qiáng)，凈水需求發(fā)掘潛力大，并且具備一定消費(fèi)能力和家庭消費(fèi)決策力。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，在此次營(yíng)銷推廣活動(dòng)中日日順商城實(shí)現(xiàn)了3個(gè)“第一”：第1次移動(dòng)端H5互動(dòng)游戲參與人次超過(guò)70萬(wàn);第1次催淚全網(wǎng)的視頻播放超過(guò)170萬(wàn);第1次O2O參與人數(shù)超過(guò)2萬(wàn)人。活動(dòng)期間，日日順商城通過(guò)多渠道引流，日均uv實(shí)現(xiàn)50萬(wàn)+，移動(dòng)端有近50萬(wàn)人次參與活動(dòng)，大大超過(guò)以往微信活動(dòng)的效果。

　　當(dāng)然，“母親節(jié)活動(dòng)——看過(guò)世界，別忘回家”能夠獲得成功，除了優(yōu)秀的創(chuàng)意、精準(zhǔn)的定位，還與日日順商城長(zhǎng)期過(guò)硬的口碑分不開(kāi)。作為國(guó)內(nèi)專業(yè)的凈水平臺(tái)，日日順商城實(shí)現(xiàn)了線上、線下無(wú)縫融合的o2o模式，為用戶提供查自家水質(zhì)、凈水器定制、濾芯無(wú)憂服務(wù)等全流程體驗(yàn)。同時(shí)，為了滿足不同用戶的需求，日日順商城還推出了多種專業(yè)飲水解決方案，真正幫助每一個(gè)用戶解決飲水難題。

　　活動(dòng)期間，為了更好的配合線上活動(dòng)，日日順商城推出“99臺(tái)凈水機(jī)送媽媽”、“買凈水機(jī)送3年濾芯服務(wù)”、“物流送驚喜”三重回饋，憑借平臺(tái)過(guò)硬的優(yōu)勢(shì)和長(zhǎng)期積累的口碑，成功點(diǎn)燃消費(fèi)者的參與熱情，將傳播效果推向新的高峰。

　　日日順商城憑借“母親節(jié)活動(dòng)——看過(guò)世界，別忘回家”獲得“最佳移動(dòng)社交營(yíng)銷案例獎(jiǎng)”，它不僅是一次在策略、創(chuàng)意、執(zhí)行、效果等多個(gè)領(lǐng)域都獲得成功的經(jīng)典案例，更是凈水行業(yè)有效結(jié)合熱點(diǎn)、爆點(diǎn)成功實(shí)現(xiàn)推廣目標(biāo)的優(yōu)秀標(biāo)桿。除此之外，日日順商城在這樣一個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)開(kāi)展2015年上半年最重要的營(yíng)銷活動(dòng)和品牌推廣，一方面成功爆發(fā)式地提高了品牌的聲量，另一方面在618電商大戰(zhàn)到來(lái)之前有效攔截第一批用戶，成功實(shí)現(xiàn)卡位，為后續(xù)的品牌宣傳、推廣提供了廣闊的空間。而從這一系列操作和效果中，無(wú)疑可見(jiàn)，日日順商城獲得這一大獎(jiǎng)當(dāng)之無(wú)愧。