發(fā)布時(shí)間:2015-9-8 10:09:21 來源:中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng) 編輯:中國家裝家居網(wǎng)
近年來,隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的不斷深入,越來越多的互聯(lián)網(wǎng)公司熱衷于造節(jié)營銷:從風(fēng)靡多年的天貓“雙11”,到由雙十一演化而來的“雙12”;再到京東首推的“618”,以及百度糯米獨(dú)創(chuàng)的“3.7”女生節(jié)……這些互聯(lián)網(wǎng)巨頭的造節(jié)攻勢可謂愈演愈烈。但回顧人工造節(jié)長達(dá)一百余年的歷史,在先行者面前,這些互聯(lián)網(wǎng)巨頭們卻都成了“小字輩”。
據(jù)了解,早在134年前,德國知名床具品牌朗樂福(longlifebasics)就有了“床品節(jié)”這一活動(dòng),而經(jīng)歷了134年的傳承,“朗樂福床品節(jié)”早已在床品消費(fèi)領(lǐng)域家喻戶曉。今年9月1日至9月27日,在朗樂福品牌誕生134周年之際,第134屆朗樂福床品節(jié)再度如約舉辦。與往常不同的是,今年的朗樂福床品節(jié)將主戰(zhàn)場設(shè)在了中國,旨在將歐洲的床品文化嫁接到中國,帶著源自德國的先進(jìn)技術(shù)與市場誠意,提升中國人的睡眠質(zhì)量、回饋消費(fèi)者。
本次床品節(jié)期間,朗樂福的德國總裁代表不僅親自來華簽售,為消費(fèi)者送上眾多好禮,公司還同時(shí)在線上、線下召集“床品體驗(yàn)師”,通過創(chuàng)新的銷售模式為廣大消費(fèi)者人群提供更好的優(yōu)質(zhì)睡眠體驗(yàn)。在線上,客戶掃描二維碼的形式報(bào)名,填寫相關(guān)信息報(bào)名參與體驗(yàn)活動(dòng),在9月16日由公司微信活動(dòng)平臺抽出線上獲贈客戶;在線下,所有已購買的客戶均可獲得一張?bào)w驗(yàn)抽獎(jiǎng)券參與抽獎(jiǎng),獲取成為“朗樂福床品體驗(yàn)師”的資格。
除此之外,今年國際床品節(jié)期間,朗樂福對鐘愛朗樂福的消費(fèi)者提供了更大的優(yōu)惠,推出“德國總裁代表簽售”——最高返現(xiàn)10%大行動(dòng),在活動(dòng)期間,提前購買朗樂福產(chǎn)品的所有客戶可憑“總裁簽售返現(xiàn)卡”,帶上訂購合同單、收款單、身份證到指定主要會場領(lǐng)取現(xiàn)金,同時(shí)還有“現(xiàn)金大獎(jiǎng)”——最高大獎(jiǎng)2999元,在主要會場品牌店,即成都雙楠店、上海浦東滬南店、南京卡子門店、蘇州園區(qū)店、濟(jì)南北園大街紅星店、鄭州紅星店、北京東四環(huán)店在朗樂福活動(dòng)當(dāng)天都會有德國總裁代表抽獎(jiǎng),最高獎(jiǎng)項(xiàng)可達(dá)人民幣2999元!另外,還有“萬元微信紅包大放送”、“掃碼得優(yōu)惠”、“獨(dú)家買斷價(jià)”、“紀(jì)念版三件套”、“限量三件套”等一系列別出心裁的讓利優(yōu)惠活動(dòng),讓顧客在驚喜中收獲現(xiàn)金與實(shí)物的雙重好禮,感受歐洲的睡眠質(zhì)量和文化。
記者了解到,朗樂福這個(gè)有著100多年傳承的品牌自進(jìn)入中國以來,除了秉承并堅(jiān)持一貫的產(chǎn)品質(zhì)量外,還推出了一系列符合中國國情玩法的營銷活動(dòng),回饋消費(fèi)者。從德國總裁不辭辛苦在中國各大城市的“簽售”,到各地賣場頻頻舉辦“感恩大回饋”,再到與微信相結(jié)合的“關(guān)注返券”、“發(fā)放紅包”……每次營銷活動(dòng)都切合了中國消費(fèi)者的習(xí)慣,也取得了消費(fèi)者的贊譽(yù)與商業(yè)上的成功。
北京地區(qū)紅星美凱龍的負(fù)責(zé)人指出:“值得關(guān)注的是,任何一個(gè)品牌僅僅通過營銷模式都不可能達(dá)成如此巨大的商業(yè)成功。朗樂福品牌在中國市場的大賣,我認(rèn)為主要還是依靠134年的品質(zhì)背書和口碑。”
誠然,如今隨著中國消費(fèi)者消費(fèi)水平和消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變,追求健康與高品質(zhì)的生活質(zhì)量已成為消費(fèi)的核心訴求,而朗樂福斥資數(shù)千萬的實(shí)驗(yàn)研發(fā)團(tuán)隊(duì)、歷時(shí)數(shù)年成功研發(fā)的O2活氧綿及相應(yīng)的無甲醛工藝、符合人體工學(xué)原理的大師級產(chǎn)品設(shè)計(jì),無不緊緊貼合了中國消費(fèi)者的訴求。