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　　2015年 家裝 建材的市場有點(diǎn)冷，銷售增長乏力、營銷成本激增，都多企業(yè)都感嘆“壓力山大”。然而值得關(guān)注的是，益圓木門卻仍然在全國各大市場保持了強(qiáng)勁的勢頭。對此，益圓木門董事長尹繼超表示：“2015年能夠逆勢取得上揚(yáng)的關(guān)鍵是年初的產(chǎn)品升級戰(zhàn)略，企業(yè)有追求和夢想歸根到底還得靠好的產(chǎn)品。”

　　好的產(chǎn)品會(huì)說話

　　2015年，益圓木門全國的各個(gè)門店都很忙。除了忙銷售，就是忙店面改造和新品上樣。隨著今年3月底推出了全新的產(chǎn)品系列，益圓木門的品牌戰(zhàn)略也全面開始升級，各地的專賣店陸續(xù)改造升級。店面形象更加時(shí)尚，更具品質(zhì)，產(chǎn)品也更加豐富，用戶的體驗(yàn)度得到了極大的提升。

　　“木門行業(yè)的競爭包括制造層面、渠道層面、營銷層面、產(chǎn)品層面、售后服務(wù)層面，可以說是個(gè)綜合的競爭。但這其中也有重點(diǎn)，那就是產(chǎn)品。”在尹繼超看來，過去市場好的時(shí)候，可能看誰更會(huì)做營銷，但現(xiàn)在市場和消費(fèi)者都理性了，最終決定競爭勝利與否的關(guān)鍵就是看你有沒有好的產(chǎn)品。好的產(chǎn)品是會(huì)說話的，是會(huì)產(chǎn)生好的口碑的，進(jìn)而會(huì)讓品牌真正具備了含金量。

　　為了進(jìn)行產(chǎn)品升級，益圓木門在近兩年加大了投入，開始引入國際及國內(nèi)頂尖木門設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)。2015年春季推出的“現(xiàn)代簡約”和“時(shí)尚簡歐”系列豐富了益圓木門的產(chǎn)品系列，贏得了更多年輕消費(fèi)者的喜愛。益圓木門研發(fā)設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)的理念是：“當(dāng)代人的生活方式在變化，就得推出和他們審美取向一致的產(chǎn)品。”在推出新品的同時(shí)，益圓木門還整理出經(jīng)典門款，通過功能升級，這些產(chǎn)品在市場上十分暢銷的系列。

　　做有格調(diào)的木門

　　好的木門有兩個(gè)關(guān)鍵的指標(biāo)，一個(gè)是“好用”，還一個(gè)是“好看”。過去，因?yàn)橄M(fèi)水平和理念都比較落后，很多消費(fèi)者裝修第一次裝修的理念都是實(shí)用和實(shí)惠。但現(xiàn)在隨著消費(fèi)能力的提升，審美要求的個(gè)性化，對木門的設(shè)計(jì)和審美有了更高的要求。這就是消費(fèi)趨勢的變化，只有抓住了消費(fèi)趨勢，企業(yè)才能在產(chǎn)品競爭層面上取得領(lǐng)先。

　　從2014年起，益圓木門董事長尹繼超就敏銳的感覺到，木門行業(yè)的競爭將轉(zhuǎn)向產(chǎn)品層面，而核心就是滿足消費(fèi)者日益提升的“審美消費(fèi)需求”。為此，除了在木門功能上全面升級外，益圓木門也十分重視木門款式的設(shè)計(jì)與提升。讓木門更有格調(diào)，這是益圓木門的一個(gè)重要的品牌升級戰(zhàn)略。

　　2015年益圓木門的全國專賣店拓展速度不但沒有減緩，反而在加速。各個(gè)城市和專賣店雖然都在店面改造升級和上新品，但銷量還是增長勢頭良好。這些都讓益圓木門有了更大的信息和底氣。尹繼超表示，益圓木門的新品研發(fā)設(shè)計(jì)和推廣速度還將加快，同時(shí)加速制造的現(xiàn)代化和智能化升級轉(zhuǎn)型。而這一切的目標(biāo)都是一個(gè)，給消費(fèi)者提供足夠好的產(chǎn)品。