發(fā)布時間:2015-8-25 10:49:21 來源:亞太家居網(wǎng) 編輯:中國家裝家居網(wǎng)
劇透，《空氣凈化器國家標準》近期要出臺了，經(jīng)歷了廣泛的意見征集和理論論證之后，相信隨之而來，將是一場至上而下的行業(yè)大洗牌。自此，空氣凈化產(chǎn)業(yè)稍顯混亂的經(jīng)營秩序有望得以重塑，現(xiàn)有的市場格局也將注定打破。這對所有從業(yè)者來說，都將是一個前所未有的發(fā)展機遇，當然，也蘊含著巨大的挑戰(zhàn)。對此，業(yè)界反應各異，淡定者有之，信心滿滿著有之，忐忑不安者亦有之，只因存市的300余品牌空氣凈化類產(chǎn)品，不可能都是新國標的最終贏家。特別是部分早已習慣利用“規(guī)則真空”投機取巧虛標性能的產(chǎn)品，此刻已經(jīng)到了最后抉擇的時候，要么大幅調(diào)整其營銷模式，要么黯然離場，對它們來說，新國標出臺，更像是“狼來了”。
【“國標”出臺 經(jīng)營從此有法可依】
本期，有幸邀請空凈行業(yè)大戶海爾智能除醛機產(chǎn)品總監(jiān)牛旭光接受采訪，?？偙O(jiān)表示，“從空氣凈化器在用戶家中占用率而言，現(xiàn)在還是太低。隨著老百姓對于健康的不斷關注，空氣凈化器在用戶家中的市場占用率總體必然穩(wěn)步上升。”
“但現(xiàn)階段，霧霾問題出現(xiàn)已有兩年以上，消費者也逐步對這一“常態(tài)化”問題陷入麻木，普通空氣凈化器已經(jīng)很難刺激到消費者大量購買;第二、企業(yè)遭遇信任危機，行業(yè)的眾多虛假宣傳亂象，如虛標CADR值、使用面積、去除率等做法，已經(jīng)讓消費者對產(chǎn)品產(chǎn)生懷疑，阻礙了市場健康發(fā)展;第三、空氣凈化器做為新的健康產(chǎn)品，合適的產(chǎn)品介紹、性能體驗缺失?？傮w，造成在一段時間內(nèi)空氣凈化器市場出現(xiàn)震蕩。“
“隨著新修訂空氣凈化器國標發(fā)布，空氣凈化器市場會出現(xiàn)新一輪洗牌，并促進用戶理性選擇產(chǎn)品，總體市場穩(wěn)步上升。”幾句話道出了國標出臺的深刻意義。
【“大浪淘沙去蕪存菁” 海爾或成最大贏家】
隨著國標的出臺，空氣凈化器的除醛效果將有一套完整的評價和測試機制，規(guī)范的產(chǎn)品效能標識，將保證消費者選購過程的一目了然。個別企業(yè)虛標CADR值、使用面積、去除率等做法，已經(jīng)成為了歷史?，F(xiàn)在，擺在全體行業(yè)從業(yè)者眼前的，只有一次選擇的機會，要么實現(xiàn)技術和營銷改革，契合新國標要求，要么放棄。不過，也有例外的情況存在，銷售勢頭一直穩(wěn)固的海爾智能除醛機，就選擇了坦然面對新國標的到來。
“海爾本身就是新國標的起草單位，智能除醛機研發(fā)、測試均按照新國標進行，具有完全的自信。”?？偙O(jiān)的一席話道出了海爾可以在標準風暴中淡然處之的秘密所在。
據(jù)?？偙O(jiān)介紹，智能除醛機本身具有很強的PM 2.5去除能力，去除率可達到99.9%以上;更能夠強效去除甲醛、苯等有害氣體，經(jīng)清華大學建筑環(huán)境檢驗中心按照國標測試，甲醛2小時去除率可達到99.18%、1小時去除率可達到98.55%。而在智能除醛機發(fā)布之初主流媒體和權威機構(gòu)的反復測評，包括眾多參與眾測家庭的反饋也證實了這一點——智能除醛機“無虛標，不忽悠”。而且它在長效性、可靠性和APP智能交互管理等方面表現(xiàn)出的優(yōu)勢，也給測試者留下了深刻的印象。
正是由于海爾在產(chǎn)品開發(fā)初期，就確立了嚴格的技術規(guī)范，因而當國標降臨，行業(yè)手足無措時，海爾智能除醛機可以繼續(xù)穩(wěn)步的走進千家萬戶，撐起一片能夠自由呼吸的天空。
透過這次行業(yè)的大洗牌，能夠帶給我們幾點啟發(fā)：
其一，一個行業(yè)想走得更遠，首先就要建立健全行業(yè)標準，規(guī)范生產(chǎn)經(jīng)營，為市場參與者與消費者營造一個可以和諧共贏的良好業(yè)態(tài)。
其二，機會只留給有準備的人，海爾在入市伊始即開始腳踏實地、深耕細作，看似失去了利用規(guī)則空當“合理”降低成本，提高利潤的機會。但是，從長遠看，海爾產(chǎn)品的高標準，使其獲得了參與國標制定的資格，不至于在標準出臺時措手不及。
相信隨著新國標的出臺，海爾智能除醛機的產(chǎn)品優(yōu)勢將會進一步被人們認識且立于不敗之地，行業(yè)贏家，當之無愧。
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