發(fā)布時間:2015-8-17 16:51:41 來源:人民網(wǎng) 編輯:中國家裝家居網(wǎng)
撰文/聞瀾
并購日本家電企業(yè)，借助日本家電品牌和渠道優(yōu)勢，進軍歐美市場，這對中國品牌抗衡三星、LG，走向國際或許是一條捷徑。
中國企業(yè)并購日本家電企業(yè)正在加速。
海信并購夏普甫一落定，緊接著有消息報道稱，創(chuàng)維集團有意向收購東芝家用電器制造(南海)有限公司。盡管針對此消息雙方未有回應，但在日本家電業(yè)集體衰落的背景下，中日家電企業(yè)并購增多是一個事實。
從幾年前的海爾并購三洋、格力大金聯(lián)姻、蘇寧收購Laox、聯(lián)想收購NEC再到剛剛發(fā)生的海信夏普并購案，以及傳聞中的創(chuàng)維并購東芝，不難看出，日本企業(yè)進入虧損泥潭，出手相救的多是中國企業(yè)。
中國家電業(yè)的成長有目共睹，但站在國際舞臺上，短板依舊明顯。OEM仍是主流，自有品牌在歐美市場正處于初級階段、渠道建設明顯落后于日韓企業(yè)。這是中國家電企業(yè)國際化的“三座大山”。
中國家電品牌的機會
但“三座大山”并非不可逾越。從日本韓國家電企業(yè)的成長史來看，中國家電企業(yè)僅有不到60年的歷史，而日本東芝從1875年到2015年，整整走過了140年。如果把東芝、夏普、松下、索尼加到一起，他們的壽命達409歲。韓國三星LG兩家企業(yè)的壽命為106歲。
而中國海爾、海信、長虹、創(chuàng)維、TCL、格力這六家中國最知名的企業(yè)加到一起，他們的壽命才剛剛219歲。不同世紀的企業(yè)，并沒有完全的可比性。
如果說二十世紀前半葉由日本家電主導并稱霸全球，那么進入二十世紀九十年代，韓國家電則實現(xiàn)了質的飛躍開始趕超日本。進入二十一世紀，日本家電逐漸走下神壇，韓國和中國家電開始崛起。從增長速度來看，日韓都對中國家電企業(yè)充滿戒心和憂慮。
現(xiàn)實情況是，韓國三星在歐美市場高歌猛進，而日本家電則節(jié)節(jié)敗退，似乎夾縫中留給中國品牌一些機會。在歐洲市場渠道、品牌認知方面，日韓企業(yè)具有明顯的優(yōu)勢。
不過，中國家電品牌并非沒有機會。通過并購日本品牌，獲取他們在歐美市場的渠道及品牌使用權，這是有助于中國品牌向歐美市場快速滲透的路徑之一。
進入歐美市場，中國品牌現(xiàn)在缺少的并不是技術，而是渠道與品牌建設。和當年TCL兵敗湯姆遜不同，如今的市場環(huán)境發(fā)生了巨變。智能、整合、平臺是家電產(chǎn)品及家電企業(yè)的未來，而在智能家電領域，中國與日韓及歐美同步，甚至在很多功能和技術研發(fā)上要超過日韓及歐美。
市場是殘酷而無情的。在日本家電走下坡路、中國家電在國際市場還達不到日本的高度時，這一切，對韓國三星是最大的利好，昔日最大的競爭對手日本不戰(zhàn)而敗。
苦心經(jīng)營103年的夏普品牌，即使出現(xiàn)巨虧，也并不希望夏普電視就此香消玉殞，他們的救命稻草顯然是中國企業(yè)，而韓國對此可能會漠然。不缺技術、不缺品牌、不缺渠道的三星顯然對日本品牌不會有興趣，無論日本品牌有怎樣的價值，似乎三星都不會考慮。
由于環(huán)境的不同，韓國三星在經(jīng)過短暫的代工之后，意識到必須要有自主品牌，因此走向國際后主打自有品牌。反觀中國企業(yè)，在改革開放初期，發(fā)展起來的電子企業(yè)多以代工為榮。在那個特定的時代，缺少品牌和渠道意識，以解決溫飽和盈利為己任，OEM是中國家電產(chǎn)品最早走出國門但卻為別人做嫁衣的一個時代符號。
進入二十一世紀，中國企業(yè)已經(jīng)意識到品牌、核心技術的重要性，在自主研發(fā)上取得了一次又一次重大突破。由于歐美市場形成了對中國品牌錯誤認識的慣性，因此，中國品牌相對日本和韓國，在歐美市場步履蹣跚。
中日企業(yè)各取所需
其實，日本比韓國更了解中國。有400多年家電發(fā)展史的日本家電企業(yè)，讀懂了中國的需求，明白在不同的歷史時期應該如何與中國企業(yè)合作，他們拿捏到位。
所以，當日本家電企業(yè)虧損的時候，日本企業(yè)更愿意把橄欖枝伸向中國。這其中有幾個方面的原因：第一是日本早期在中國投資設廠或后期合資建廠，因此當日本急于甩掉包袱時，中國企業(yè)是最合適的接盤者。
第二，韓國三星LG雖然起步晚于日本(三星于1938年成立)，但在技術、品牌、渠道方面和日本相比，毫無劣勢，并且形成了對日本品牌的強力阻擊。如果沒有三星LG，日本品牌的集體衰落或許會延緩幾年。所以，韓國企業(yè)基本不會并購岌岌可危的日本品牌。在很多核心技術上，三星比日本還要先進。
第三，中國企業(yè)有充足的資本和整合營銷能力，而且急于用品牌在歐洲市場站穩(wěn)腳跟。在核心技術上，中國最近幾年自主研發(fā)技術不落下風，最重要的是，中國品牌急于站在國際舞臺證明自己，但由于品牌和渠道方面的先天不足，中國企業(yè)亟待借力打力。
所以，日本企業(yè)更愿意與中國企業(yè)并購重組。既能保持原有品牌，還能與其在技術方面有深入合作。退一步看，即使日本不選擇中國，按照中國企業(yè)現(xiàn)有的速度，五年之內在歐美將會超過日本品牌，十年之內有望比肩韓國品牌。
聯(lián)手中國，既能依托中國企業(yè)的力量讓原有品牌煥發(fā)活力，又能借現(xiàn)有渠道幫助中國品牌打通歐美市場最后一公里，還能讓自己利益最大化，精明的日本人怎么可能錯過樣的機會呢。
對中國企業(yè)而言，在歐美市場打出自有品牌，開拓更多渠道，滿足這兩個條件，中國品牌的國際化已事半功倍。
用日本品牌與渠道，用中國技術、資本及整合營銷能力滲透歐美市場，相信三星LG一定會高度警惕。對中國和日本而言，這是雙贏。
抗衡三星LG，這并非沒有可能。在松下、索尼、夏普、東芝屢次出現(xiàn)巨虧時，如果這些企業(yè)真的希望止損，未來實現(xiàn)利益最大化，與中國企業(yè)并購或許是最好的選擇。
沒有永遠的敵人，只有永遠的利益。盡管中日品牌曾有廝殺對決，但并購重組或許是對彼此最好的結局。
打敗競爭對手，要積蓄足夠的能量和底氣。眼下的中國家電品牌，有走向國際的野心與激情，有可以媲美日韓歐美的技術，給他們一個渠道和助推品牌的機會，距離成功，將只有一步之遙。
是幫助別人實現(xiàn)目標，并且自己也將利益最大化，還是無回天之力仍在隔岸觀火?以精益管理著稱的日本企業(yè)應該不愿失去幫助中國企業(yè)實現(xiàn)目標的機會。
中日家電企業(yè)并購案的增多，對韓國將是一個極大的威脅?？购馊荓G，需要中日兩股力量交迭在一起，這一天，漸行漸進。(來源：藍科技 )
設為首頁 
