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　　回顧冬奧會申辦往事，歷史上的每一次“小差距事件”都打破了冬季奧林匹克運動既有傳統(tǒng)，成為推動奧林匹克前進(jìn)的文化力量。

　　最有名的是“斯闊谷選擇”：1955年，一個叫庫辛的美國人忽發(fā)奇想，申請在一個僅僅只有一座房子的斯闊谷舉辦1960年冬奧會。而投票的結(jié)果是以32比30最小差距獲取主辦權(quán)——如今，坐落在太浩湖岸邊的斯闊谷，已經(jīng)是美國最著名的滑雪勝地之一。

　　7月31日，北京以4票之差險勝對手獲得2022年冬奧會舉辦權(quán)，成為又一個投票“小差距事件”。國際奧委會主席巴赫的一聲“北京”讓冬奧會前所未有的來到一個缺少現(xiàn)代冬季運動傳統(tǒng)且少雪的城市——就像當(dāng)年把選票投給“美國夢”那樣，這回歷史的選擇投給了勇于挑戰(zhàn)的“中國夢”。

　　追熱點=P海報?

　　我用產(chǎn)品借勢打動人

　　毫無例外，當(dāng)天各行業(yè)再起借勢狂潮——事實上，“追熱點=P海報”似乎已經(jīng)成為如今品牌營銷的例行捷徑，各行各業(yè)冒著侵權(quán)的危險，瘋狂的盜用官方LOGO，如同流水線一樣的操作，再一次完成一波如快餐式的傳播。

　　遺憾的是，在大眾的視野里，如此的借勢營銷在剛開始的新鮮之后顯然已經(jīng)有所疲勞，甚至到了“優(yōu)衣庫”事件開始讓人感覺反感：如此的狂歡，因為與產(chǎn)品不夠貼切，與消費者不夠貼近，開始淪為營銷人自嗨——或許，唯一可以比拼的指標(biāo)就是誰更“快”了。

　　左右沙發(fā)也很“快”跟進(jìn)，但這一次“機(jī)會是給有準(zhǔn)備的人”。左右沙發(fā)拿出的不再是一張匆忙趕制的網(wǎng)絡(luò)海報，而是一款蓄謀已久、終于亮相的新產(chǎn)品，這款被命名為“2022冰雪紀(jì)念款”的沙發(fā)以其與冬奧申請海報底色極具相似度而讓人過目不忘的海藍(lán)，瞬間在這一輪借勢中脫穎而出，刷新了借勢營銷的新水準(zhǔn)——以其足夠的創(chuàng)意，以其足夠的誠意，以其足夠的心血、以其足夠的專業(yè)來告知大眾，中國制造企業(yè)最必要的原創(chuàng)自信，這一自信與申奧成功點燃的國人的自信如出一轍，滿滿的都是對勇于挑戰(zhàn)的“中國夢”的贊賞之情。

　　準(zhǔn)備良久一朝亮相

　　表達(dá)中國制造的自信

　　一切當(dāng)然有所預(yù)謀。

　　基于左右沙發(fā)“品牌幸福大使”楊瀾恰恰又是申奧形象大使這個原因，早在北京冬奧申委向國際奧委會正式遞交申奧報告的時候，左右沙發(fā)就開始特別留意到這個大事件，并籌謀如何讓品牌與之產(chǎn)生聯(lián)系。

　　另一方面，在左右沙發(fā)品牌建設(shè)上，左右沙發(fā)逐漸發(fā)力。尤其是今年初，左右沙發(fā)的產(chǎn)品不僅成為了博鰲論壇官方授權(quán)的指定沙發(fā)，更成為了包括中國國家領(lǐng)導(dǎo)人習(xí)大大、各國元首和論壇嘉賓的座椅。而如此成功的品牌活動恰恰給予左右沙發(fā)以成功經(jīng)驗：當(dāng)博鰲國椅以新中式的設(shè)計風(fēng)格在博鰲國際舞臺首次亮相的那一刻，無疑配合中國崛起的強(qiáng)勁信號向世界彰顯了中國制造的價值。

　　博鰲論壇結(jié)束后，左右沙發(fā)旋即開始著手“2022冰雪紀(jì)念款”設(shè)計工作，啟用的這位設(shè)計師即是博鰲論壇座椅的設(shè)計者陳鵬——如無意外，這將是左右沙發(fā)發(fā)展史上推出的繼博鰲同款紀(jì)念版之后的第二個紀(jì)念版限量產(chǎn)品——而左右沙發(fā)敢于對此投入精兵強(qiáng)將的勇氣，來自于“中國夢”的信仰和博鰲論壇的經(jīng)歷，這讓同樣勇于挑戰(zhàn)的左右沙發(fā)充分相信申奧成功，產(chǎn)品得以見天的可能。

　　沙發(fā)打造“冬奧藍(lán)”

　　獻(xiàn)給勇于挑戰(zhàn)新一代

　　沙發(fā)設(shè)計的靈感來自《申辦報告》。報告中提及，在實現(xiàn)“中國夢”的進(jìn)程中，人們更加渴望“奧運藍(lán)”、“APEC藍(lán)”成為生活中的常態(tài)，走出一條可持續(xù)發(fā)展的健康之路。申辦2022年冬奧會將助推這一進(jìn)程的實現(xiàn)，讓藍(lán)天成為常態(tài)。為此，紀(jì)念款沙發(fā)整體采用灰藍(lán)色調(diào)，這種讓人感覺神清氣爽色彩，幾乎接近透明的天空。

　　而報告中，那句言簡意賅的十字“申奧愿景”“純潔的冰雪，激情的約會”則構(gòu)成對這款紀(jì)念版沙發(fā)的所有想象。沙發(fā)整體簡約大方：通體采用的灰藍(lán)色與不銹鋼金屬腳條相映襯，更顯晶瑩剔透，猶如冰晶般在冷峻與秩序中沁透出未來感。細(xì)節(jié)處，側(cè)面轉(zhuǎn)角如折紙般將牛皮內(nèi)收處理，展現(xiàn)如冰凌般硬朗、堅韌又內(nèi)斂、低調(diào)的性格;再輔以極簡化靠包、坐墊與扶手，更在座前、靠背轉(zhuǎn)折處運用大張幅牛皮包裹突出，從而顯得造型舒展順暢和線條柔美且極具質(zhì)感。這種時尚輕盈而流光溢彩的感覺想必更能打動80、90年輕一族。

　　——這80、90后，當(dāng)然是甘于被夢想說服、勇于迎接更新的挑戰(zhàn)的一代。