發(fā)布時間:2015-7-28 10:17:54 來源:中華網(wǎng) 編輯:中國家裝家居網(wǎng)
近些年，鋁合金門窗行業(yè)逐步從 家居 行業(yè)細分出來，隨著市場演變而不斷發(fā)展變化。與國外相比，我國門窗市場盡管發(fā)展快，但起步晚，目前還處于不成熟階段，發(fā)展過程中普遍存在著一些問題及缺限?，F(xiàn)在，鋁門窗行業(yè)雖然不算十分明朗，但未來的整體趨勢仍是可預測的。有專家分析，未來鋁合金門窗行業(yè)將進入一個相對平穩(wěn)的發(fā)展期，同時企業(yè)之間的競爭也愈加激烈。在這種背景下，就目前的市場形勢而言，鋁門窗企業(yè)該如何做好未來5年的發(fā)展規(guī)劃呢?
業(yè)內(nèi)專家建議：
根據(jù)目前鋁門窗行業(yè)的發(fā)展情況，企業(yè)如何在競爭中脫穎而出成為各企業(yè)最為關(guān)注的問題。而鋁門窗企業(yè)要發(fā)展，則需要學會未雨綢繆，構(gòu)建自身的品牌戰(zhàn)略，打造強勢的門窗品牌。因此，業(yè)內(nèi)專家與眾多知名門窗品牌領(lǐng)導人經(jīng)過研討，提出以下建議：
提煉核心價值，明確企業(yè)發(fā)展重心
“獨特的品牌核心價值可以讓消費者清晰識別品牌的個性點，也是驅(qū)動消費者認同、喜歡乃至愛上一個品牌的主要力量。”廣州門窗協(xié)會主席指出，目前，鋁門窗市場同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重，部分門窗企業(yè)還未形成清晰的品牌意識，更不會提煉核心價值，這些企業(yè)在市場競爭中將會更難脫穎而出。
另外，業(yè)內(nèi)專家指出，早在多數(shù)企業(yè)還未形成清晰的品牌意識之時，就有部分鋁門窗企業(yè)搶先明確品牌核心價值，確定其品牌定位，“中國高端鋁合金門窗開創(chuàng)者”派雅門窗就是其中一位。據(jù)了解，派雅自成立以來就圈出高端鋁合金門窗市場，挖掘還未開發(fā)的高端細分市場，因而更容易占領(lǐng)市場。同時，派雅門窗負責人還表示，要提煉品牌的核心價值，首先應(yīng)該全面分析競爭者現(xiàn)狀，消費者需求特點，并進行深入細致的企業(yè)資源分析，從而提煉自身品牌的核心價值。“現(xiàn)在消費者普遍關(guān)注門窗企業(yè)服務(wù)的專業(yè)性和對高品質(zhì)生活的追求，因此，在未來5年里我們將會從這兩方面強化品牌定位，使提煉的核心價值更加落地。”
技術(shù)升級，提高產(chǎn)品創(chuàng)新能力
據(jù)從事門窗產(chǎn)品設(shè)計多年的設(shè)計師李某介紹，“鋁門窗行業(yè)的高速發(fā)展，門窗裝修也逐漸受到消費者的重視，門窗設(shè)計也日趨個性化和藝術(shù)化。”同時，業(yè)內(nèi)專家也表示認可，“隨著門窗市場的不斷發(fā)展，今后門窗設(shè)計理念將在企業(yè)發(fā)展中起著更加重要的作用。”但是，縱觀門窗行業(yè)現(xiàn)狀，其設(shè)計理念還未被多數(shù)門窗企業(yè)所接受，設(shè)計產(chǎn)品也屢遭抄襲。因此，鋁門窗企業(yè)欲發(fā)展，只有通過技術(shù)升級，進行產(chǎn)品創(chuàng)新。
另外，設(shè)計師李某還表示，“在派雅門窗工作的這幾年，深刻了解到產(chǎn)品創(chuàng)新對企業(yè)發(fā)展的重要性。”據(jù)了解，派雅門窗擁有一批強有力、觸覺敏銳、富有時代感與創(chuàng)造精神的生產(chǎn)設(shè)計師，再配合完善的生產(chǎn)設(shè)備，產(chǎn)品種類豐富、可選顏色、材質(zhì)款式均是同行的三倍以上，可滿足不同消費者的需求，因而在行業(yè)中步步領(lǐng)先，成為高端門窗的開創(chuàng)者。同時，李某還表示，“未來我們派雅門窗產(chǎn)品還將沿襲以往的發(fā)展趨勢，將差異化、個性化演繹得淋漓盡致。”
環(huán)保轉(zhuǎn)型，跟隨國家政策
今年，柴靜的紀錄片《穹頂之下》“duang”的一下火了。隨后，兩會的召開，“環(huán)保”成重點關(guān)注的對象，再加上新環(huán)保法的實施。一時之間，“環(huán)保”如“重磅炸彈”般在各行業(yè)炸開了鍋。借助于互聯(lián)網(wǎng)，環(huán)保熱度居高不下。在此背景下，鋁門窗行業(yè)業(yè)內(nèi)人士認為以環(huán)保為主題的產(chǎn)品或?qū)⒊蔀槭袌鰺狳c。
“鋁門窗市場未來必然是綠色消費占主流。門窗作為建材裝修中不可或缺的一環(huán)，環(huán)保將會越來越受到消費者青睞。”同時，專家還指出，在未來5年內(nèi)能通過環(huán)保升級轉(zhuǎn)型的鋁門窗企業(yè)或?qū)⒏懈偁巸?yōu)勢。
電商借勢，發(fā)展持續(xù)升溫
家居 協(xié)會專家表示，近年來，鋁門窗行業(yè)討論電商的熱度持續(xù)升溫，互聯(lián)網(wǎng)對于鋁合金門窗這個傳統(tǒng)行業(yè)的影響已逐步駛?cè)雽嵸|(zhì)性階段。“不論是 家居 還是建材，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為全民依賴的生活工具。在未來5年內(nèi)還未接受電商發(fā)展訊息的鋁門窗企業(yè)，或最終將被市場所淘汰。”因此，在互聯(lián)網(wǎng)大行于世的當前，鋁門窗企業(yè)可借助電商的影響擴展企業(yè)的渠道思維，通過互聯(lián)網(wǎng)將個性化品牌鋪設(shè)到消費者心中，從而帶來更多實際成交量。同時業(yè)內(nèi)人士還指出，不少鋁門窗企業(yè)已經(jīng)開始進軍互聯(lián)網(wǎng)，如派雅門窗。受派雅門窗品牌效應(yīng)影響，不少知名媒體爭相報道企業(yè)信息，使其品牌形象得以提升。另外，派雅還入駐微信等移動平臺，通過社交媒體將企業(yè)與用戶緊密聯(lián)系在一起，讓消費者能夠輕松便捷并且及時地了解企業(yè)新動態(tài)和產(chǎn)品新信息。
結(jié)尾：鋁門窗行業(yè)作為新興行業(yè)，企業(yè)唯有未雨綢繆，跟隨市場風向標，將產(chǎn)品扎實于自我革新的戰(zhàn)略之中，才能在今后更為激烈的市場競爭中真正贏得勝利。
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