發(fā)布時間:2015-7-21 11:35:38 來源:鳳凰網(wǎng) 編輯:中國家裝家居網(wǎng)
日前,第17屆廣州建博會落下帷幕,作為"亞洲建材第一展",廣州建博會歷來被視為 家居 建材行業(yè)發(fā)展的風向標。本屆展會圍繞大 家居 模式、整體定制、互聯(lián)網(wǎng)+、智能化等展開競技,在揭示行業(yè)需求與困境、預示發(fā)展方向和機遇的同時,各參展企業(yè)醒目的"禁止拍照"標識也形成了一道別樣的風景,折射出 家居 建材行業(yè)生態(tài)環(huán)境的惡劣、核心競爭力缺乏,在熱潮涌動的盛會上,流露出一絲寒意。
曾有業(yè)內(nèi)評價調(diào)侃,"禁止拍照"是"山寨大國"的特色,不僅僅是建博會,在服裝、食品、家具、消費類電子等各類展會上,"禁止拍照"都是企業(yè)展館必配的標識,反映的是當前"創(chuàng)新難"且"維權更難"的特色市場環(huán)境,從另一個側面,"怕抄"也反映出創(chuàng)新型企業(yè)核心競爭力缺乏,工藝、產(chǎn)品組合及營利模式缺乏獨占性優(yōu)勢的困境。
誠然,很多企業(yè)帶著新產(chǎn)品來到展會,這些被寄予厚望在未來市場競爭中攻城拔寨的"寶貝",肯定是不能被別人輕易抄襲的。然而,現(xiàn)在 家居 建材行業(yè)的核心競爭力,不是依靠對某一個單品的創(chuàng)新建立起來的,尤其是在"大 家居 模式"已經(jīng)占據(jù)市場主流的今天,如果一個 家居 建材裝飾企業(yè),在材質(zhì)、工藝、產(chǎn)品組合、盈利模式方面形成其它企業(yè)難以模仿的優(yōu)勢,那么他是沒有必要擔心被抄襲的。
換言之,"禁止拍照"暴露了傳統(tǒng) 家居 建材企業(yè)普遍依靠單品打天下的狀態(tài),而所謂的"寶貝",即企業(yè)核心競爭力,也如沙灘上的城堡,在市場競爭中并不能為企業(yè)和經(jīng)銷商帶來競爭優(yōu)勢,相反,它會讓企業(yè)和經(jīng)銷商疲于應付"山寨"的壓力。
被抄襲過,可能是每個行業(yè)龍頭企業(yè)都遭遇過的共同經(jīng)歷;無懼抄襲,也是真正的龍頭企業(yè)應有的態(tài)度。在本屆奧珀銅質(zhì)整體 家居 展館,記者就沒有看到"禁止拍照"的標識,任由觀眾盡情拍攝。"奧珀不容忍抄襲,不表示奧珀就害怕抄襲,對于侵權行為,奧珀肯定會追究,但奧珀的市場優(yōu)勢不僅僅在于原創(chuàng)設計,還在于以銅為主材的整體 家居 體系,在于滿足高端用戶的一站式購齊和幫助經(jīng)銷商提升客單利潤的獨特盈利模式,奧珀擁有全工序生產(chǎn)能力,并全方位跨界整合銅鎖、銅燈飾、銅衛(wèi)浴、銅電工照明等,產(chǎn)品定位和設計獨具特色,所以個別企業(yè)對奧珀某幾款單品的模仿,不會對奧珀及奧珀經(jīng)銷商構成任何威脅,奧珀也不反對任何人拍照。"面對記者的疑問,奧珀參展負責人這樣表示。
小標識折射大問題,從外部環(huán)境看,企業(yè)創(chuàng)新成本高且維權難,確是制約 家居 建材裝飾行業(yè)健康發(fā)展的大問題,但"禁止拍照"并不能解決這個問題,且從參展的角度講,"禁止拍照"也有悖企業(yè)宣傳的初衷。看來要在根本上避免這個尷尬,還是得從企業(yè)練好自身內(nèi)功入手,建立起真正有價值的、難以模仿的核心競爭力,在此基礎上輔以外部環(huán)境優(yōu)化,才能切實有效解決問題。也只有這樣,才能做到真正維護行業(yè)整體利益,實現(xiàn)行業(yè)自律。
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