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　　在門(mén)窗行業(yè)，隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，越來(lái)越多的品牌進(jìn)入市場(chǎng)，使得門(mén)窗市場(chǎng)在競(jìng)爭(zhēng)中愈加激烈，優(yōu)勝劣汰成為門(mén)窗行業(yè)的生存法則。同時(shí)，不少業(yè)內(nèi)專(zhuān)家也表示，以賣(mài)方為主的市場(chǎng)早已不在，現(xiàn)在是以消費(fèi)者為主的買(mǎi)方市場(chǎng)，消費(fèi)者已成為市場(chǎng)的主導(dǎo)者，成為企業(yè)生存發(fā)展根源動(dòng)力。

　　消費(fèi)者進(jìn)入全面參與時(shí)代

　　“現(xiàn)在的消費(fèi)者不再是處于被動(dòng)狀態(tài)，而是他們更希望能隨時(shí)與企業(yè)對(duì)話，對(duì)企業(yè)的產(chǎn)品能評(píng)頭論足給出意見(jiàn)，從而滿足其個(gè)性化需求。”門(mén)窗協(xié)會(huì)專(zhuān)家指出，消費(fèi)者不再相信權(quán)威認(rèn)定，反而更相信直覺(jué)和品牌口碑，這也將預(yù)示著門(mén)窗行業(yè)的產(chǎn)銷(xiāo)合一時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。

　　“這便意味著門(mén)窗企業(yè)應(yīng)該主動(dòng)與消費(fèi)者溝通，了解其細(xì)致的需求。”國(guó)內(nèi)知名鋁合金門(mén)窗品牌——致尚門(mén)窗負(fù)責(zé)人表示，“現(xiàn)在大部分門(mén)窗企業(yè)都在說(shuō)著從消費(fèi)者角度出發(fā)，但這并不是坐著上課或者幾個(gè)人討論就可以了，而是要把自己當(dāng)做消費(fèi)者，才會(huì)明白消費(fèi)者的需求。”另外，致尚門(mén)窗負(fù)責(zé)人還向記者表示，現(xiàn)在市場(chǎng)上的已經(jīng)出現(xiàn)了幾種新消費(fèi)趨勢(shì)，門(mén)窗企業(yè)應(yīng)與時(shí)俱進(jìn)，了解消費(fèi)者的需求。

　　綠色消費(fèi)崛起

　　近幾年，在一些“質(zhì)量門(mén)”事件的影響下，消費(fèi)者開(kāi)始在設(shè)計(jì)、功能、環(huán)保等方面有了新需求，再加上現(xiàn)在國(guó)家對(duì)環(huán)保的倡導(dǎo)，陸續(xù)出臺(tái)《環(huán)保法》、《關(guān)于推進(jìn)環(huán)境監(jiān)測(cè)服務(wù)社會(huì)化的指導(dǎo)意見(jiàn)》等政策。可見(jiàn)，環(huán)保越來(lái)越受到大家重視。

　　“這種情況下，門(mén)窗企業(yè)要想不被拋棄，就必須緊跟綠色環(huán)保潮流。”致尚門(mén)窗負(fù)責(zé)人介紹，門(mén)窗企業(yè)在行業(yè)上樹(shù)立健康環(huán)保的品牌形象將會(huì)給產(chǎn)品帶來(lái)更多的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。致尚門(mén)窗對(duì)產(chǎn)品環(huán)保非常重視，采用“亞洲”原生鋁，再加上專(zhuān)家聯(lián)手研制的配方，生產(chǎn)出耗能低、污染小的鋁型材。

　　另外，致尚門(mén)窗獨(dú)家采用歐洲標(biāo)準(zhǔn)，在產(chǎn)品上引用意大利羅克迪門(mén)窗系統(tǒng)，使型材上獨(dú)特槽位能更好鏈接整體配件，不松不緊，提升鋁合金門(mén)窗的密封性、隔熱性以及保溫性，減少能量的流失，降低空調(diào)以及暖氣的耗能量，并使隔音性能更出色，起到節(jié)能的作用。因致尚門(mén)窗對(duì)環(huán)保的重視，多次獲得“綠色環(huán)保首選產(chǎn)品”、“質(zhì)量信得過(guò)產(chǎn)品”、“中國(guó)著名品牌”等稱(chēng)號(hào)，在市場(chǎng)上樹(shù)立了健康環(huán)保的品牌形象，又給產(chǎn)品帶來(lái)更多的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。

　　高端消費(fèi)勢(shì)力崛起

　　據(jù)權(quán)威機(jī)構(gòu)調(diào)查顯示，截至2014年底，全國(guó)個(gè)人資產(chǎn)600萬(wàn)以上的高凈值人群的數(shù)量，呈現(xiàn)快速上升勢(shì)頭，達(dá)到300萬(wàn)人，同比去年增長(zhǎng)17%，其中廣東為50萬(wàn)人，按身份排名于全國(guó)第二。高端人群的不斷增加，預(yù)示著高端消費(fèi)勢(shì)力已然崛起，門(mén)窗企業(yè)將在高端市場(chǎng)展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)。

　　對(duì)此，業(yè)內(nèi)專(zhuān)家指出，對(duì)于高端門(mén)窗消費(fèi)者而言，他們對(duì)門(mén)窗的價(jià)格并不十分重視，相反更喜歡個(gè)性化的產(chǎn)品，對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的要求也比較高。那么什么樣的個(gè)性化設(shè)計(jì)才能吸引高端消費(fèi)者?致尚門(mén)窗負(fù)責(zé)人介紹，“高端人群不僅僅追求綠色門(mén)窗，環(huán)保對(duì)于高端人群只是基本標(biāo)準(zhǔn)，在此基礎(chǔ)之上，門(mén)窗產(chǎn)品還應(yīng)有靚麗的外觀，多樣的功能。”致尚門(mén)窗也正是如此做的，據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，致尚門(mén)窗產(chǎn)品種類(lèi)豐富、可選顏色、材質(zhì)款式均是同行的三倍以上，是業(yè)內(nèi)款式最多的品牌之一，可滿足不同消費(fèi)人群的需求。另一方面，致尚門(mén)窗高薪聘請(qǐng)業(yè)內(nèi)頂級(jí)的設(shè)計(jì)師，對(duì)門(mén)窗整體設(shè)計(jì)進(jìn)行研發(fā)，為創(chuàng)造能滿足消費(fèi)者需求的高端門(mén)窗不斷努力。

　　女性消費(fèi)勢(shì)力崛起

　　目前，女性在消費(fèi)市場(chǎng)上的身影越來(lái)越多，根據(jù)資料顯示，在過(guò)去二十多年里，女性收入顯著增長(zhǎng)。此外，由于女性在教育方面的提升，這種增長(zhǎng)還在加速。據(jù)我國(guó)第三次人口普查統(tǒng)計(jì)，女性占我國(guó)人口的48.7%，其中消費(fèi)能力較強(qiáng)、對(duì)消費(fèi)影響較大的20-50歲中青年女性，約占人口總數(shù)的21%。同時(shí)有調(diào)查顯示，門(mén)窗等 家居 購(gòu)買(mǎi)成交中，女性決策權(quán)占69%，男性決策只占到11%，共同決策的占20%。

　　“女性消費(fèi)群體的崛起，預(yù)示著門(mén)窗企業(yè)必須調(diào)整相應(yīng)的市場(chǎng)策略，推出滿足女性消費(fèi)的市場(chǎng)。”業(yè)內(nèi)專(zhuān)家指出。同時(shí)，致尚負(fù)責(zé)人也指出，女性比較注重價(jià)格實(shí)惠，門(mén)窗商家可以采用捆綁促銷(xiāo)、一買(mǎi)就贈(zèng)、買(mǎi)滿多少就打幾折、微信關(guān)注領(lǐng)紅包等等的促銷(xiāo)手段，以感恩鉅惠的新式，激起女性消費(fèi)的購(gòu)買(mǎi)。

　　門(mén)窗市場(chǎng)風(fēng)起云涌，企業(yè)不僅要從縱向(行業(yè))分析情況，還要了解橫向(消費(fèi)者)的趨勢(shì)，深究其因素，以變求變，緊跟時(shí)代的潮流，并以消費(fèi)者為導(dǎo)向，見(jiàn)機(jī)行事，企業(yè)才能在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得優(yōu)勢(shì)。