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　　如果只是在成都國(guó)際家具展的周圍——天府大道附近，讓人很難與記憶中的那個(gè)“慢悠悠”的成都聯(lián)系起來(lái)。這個(gè)連成都本地人來(lái)了都直呼“不認(rèn)得，變化太大”的地方，在這幾年里，發(fā)生了翻天覆地的變化：林立的甲級(jí)寫(xiě)字樓，充滿了創(chuàng)業(yè)激情的軟件園，展會(huì)高級(jí)酒店酒樓擦肩而建，似乎與所有一線城市無(wú)異。

　　然而，再往城中心走，那個(gè)“王婆婆，在賣茶;王婆婆，在賣茶，三個(gè)觀音來(lái)吃茶。后花園，三匹馬，兩個(gè)童兒打一打”的成都，依然還在——大多行業(yè)上班不會(huì)匆匆忙忙，一般可以睡到八九點(diǎn)，但在夜里，茶館關(guān)著門還能聽(tīng)到麻將聲音。

　　這就是成都。最真實(shí)的生活，最多可能的未來(lái)。也因?yàn)槿绱?，品牌到了成都，似乎都變得?huì)有一點(diǎn)不一樣——總會(huì)有濃濃的生活氣。

　　正因?yàn)槿绱?，加上成都特殊的平緩地形，使得跑步風(fēng)氣很盛。越來(lái)越多城市白領(lǐng)開(kāi)始參與這項(xiàng)簡(jiǎn)單易行的體育活動(dòng)，“約跑”已經(jīng)成為都市時(shí)尚新詞匯。僅7月4日一天，成都至少有4場(chǎng)馬拉松在同步進(jìn)行，總參加人數(shù)破萬(wàn)。

　　加上3號(hào)正式拉開(kāi)序幕的成都國(guó)際家具展，使得兩場(chǎng)特殊的品牌戰(zhàn)爭(zhēng)悄然打響。

　　“城市幸福跑”，不只是一場(chǎng)迷你馬拉松

　　對(duì)于很多跑者而言，每年參加幾十場(chǎng)大大小小的馬拉松活動(dòng)，能記得品牌名的不多。而這個(gè)問(wèn)題，也成了左右在年初思考“5公里迷你馬拉松”項(xiàng)目的突破點(diǎn)。要做一個(gè)讓人印象深刻的，并且有鮮明品牌特色的跑步。

　　因?yàn)槟蔷?ldquo;幸福不遠(yuǎn)，就在左右”的Slogan,以及對(duì)跑步這個(gè)行為本身的認(rèn)識(shí)和思考，“城市幸福跑”這個(gè)項(xiàng)目應(yīng)運(yùn)而生。

　　左右沙發(fā)“城市幸福跑”強(qiáng)調(diào)家庭參與，相愛(ài)的人的陪伴才是整個(gè)“城市幸福跑”。讓參與者不只是參與這個(gè)活動(dòng)，更是在過(guò)程中感受成都的特色與美好，喚醒每一個(gè)參與者對(duì)自身城市的熱愛(ài)，以及對(duì)生活的幸福歸屬感。因此，在成都才有了那句“城市幸福跑，巴適活”，也才有了配著川劇的招募令。

　　作為幸福客廳文化的倡導(dǎo)者，左右沙發(fā)希望通過(guò)城市幸福跑這一活動(dòng)，力求推翻成都民眾對(duì)“家私穩(wěn)重感”的固有想法，希望通過(guò)馬拉松賦予家私更多的情感內(nèi)涵，鼓勵(lì)成都人民“腳步跑出去，情感回家來(lái)”?；丶液?，讓客廳成為家人歡聚、歇息的港灣，以沙發(fā)為載體展開(kāi)家人之間的互動(dòng)，增進(jìn)家人之間的感情。

　　從整個(gè)大項(xiàng)目的宣傳視頻開(kāi)始，左右就將“城市幸福跑”的基調(diào)定位在了緊扣品牌的“幸福”屬性，突出城市特色，強(qiáng)調(diào)生活中的真實(shí)幸福感上。

　　因此，當(dāng)成都跑步圈打開(kāi)馬拉松搶人大戰(zhàn)，跑友圈在互相問(wèn)“你去哪個(gè)馬拉松”的時(shí)候，已經(jīng)有那么些人能清晰表達(dá)出“我去城市幸福跑”，而不再是“那個(gè)在***(或者**點(diǎn))舉辦的馬拉松”過(guò)度的雷同化讓大多數(shù)人只能靠時(shí)間和地點(diǎn)來(lái)區(qū)分馬拉松的區(qū)別。

　　而清晰的定位和對(duì)品牌契合度的緊扣，是一個(gè)項(xiàng)目成功的前提。

　　從快閃辣妹到求婚新郎，讓參與者自己說(shuō)幸福

　　7月3日，成都國(guó)際家具展開(kāi)幕。作為首次來(lái)蓉參加家具展的左右，在成都國(guó)際家具展期間舉辦城市幸福跑，有著多重的意味。

　　成都處于經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)的西部地區(qū)，發(fā)展前景具備巨大優(yōu)勢(shì)和吸引力。據(jù)悉，左右也已經(jīng)開(kāi)始計(jì)劃在西部建設(shè)廠房，將西部地區(qū)作為其戰(zhàn)略腹地，為成都等西部市場(chǎng)在產(chǎn)品供應(yīng)和物流渠道上提供了有利保障。

　　在3號(hào)的家具展上，善于在品牌上動(dòng)巧勁的左右沙發(fā)，通過(guò)同時(shí)出現(xiàn)在3個(gè)場(chǎng)館的45個(gè)年輕人的快閃，迅速成為當(dāng)天下午的最亮點(diǎn)——當(dāng)大家還在用明星站臺(tái)、動(dòng)物卡通或金發(fā)美女躺床拍照來(lái)吸引人氣的時(shí)候，左右將品牌的表達(dá)提升到了更精巧的高度：最好的品牌表達(dá)是讓親歷者自己說(shuō)話，而不是強(qiáng)買強(qiáng)賣。這些快閃姑娘的臉上已經(jīng)清晰地寫(xiě)滿了“幸福”。

　　而在4號(hào)上午的城市幸福跑，這些年輕人再次來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)。她們掀起了全場(chǎng)起跑前的小高潮，而就在這天的跑步現(xiàn)場(chǎng)，看見(jiàn)了男孩子用全場(chǎng)第一的成績(jī)和精心計(jì)劃的環(huán)節(jié)向女友求婚，看見(jiàn)了1歲多小朋友在父母的帶領(lǐng)下坐著嬰兒車“跑”完全程，也看見(jiàn)了“熊貓人”、“麻將人”、“川劇人”鼓勵(lì)著參賽選手，將濃濃的川味貫穿全程。

　　這樣高互動(dòng)的“滿滿幸福”，其實(shí)已經(jīng)不需要品牌再過(guò)多去強(qiáng)調(diào)活動(dòng)目的，品牌屬性，親臨者已經(jīng)了然。

　　成都是一個(gè)注重生活的城市，消費(fèi)者喜歡嘗鮮，喜歡購(gòu)買高情感附加值的商品。左右致力于打造幸福文化，就品牌文化與地域文化的融合上來(lái)講，正是切準(zhǔn)了成都人的脈。

　　而左右沙發(fā)董事長(zhǎng)黃華坤認(rèn)為， 家居 企業(yè)對(duì)所謂“品牌戰(zhàn)略”并不陌生，可惜的是大多數(shù)企業(yè)仍然停留在產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)層面，鮮有用品牌思維來(lái)統(tǒng)籌企業(yè)。若沿用并陶醉在過(guò)往成功的經(jīng)驗(yàn)，這樣的“品牌戰(zhàn)略”其實(shí)質(zhì)不過(guò)是產(chǎn)品模式+促銷模式的復(fù)合體。但是左右2015年的一系列品牌組合拳，不斷強(qiáng)化左右沙發(fā)“幸福”的品牌傳播點(diǎn)，并通過(guò)城市幸福跑這樣的活動(dòng)，將品牌核心傳遞到消費(fèi)者中去。