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　　展貿(mào)綜合體戰(zhàn)略

　　近日，廣東現(xiàn)代會展管理有限公司發(fā)布了《廣東現(xiàn)代國際展覽中心2016-2026》十年發(fā)展規(guī)劃，提出將參照美國高點、德國慕尼黑、上海國家會展中心打造“展貿(mào)綜合體戰(zhàn)略”。其中，將通過空中連廊以及地下通道將未來“三舊”改造的展貿(mào)基地與嘉華酒店、地下城軌以及廣東現(xiàn)代展覽中心進行鏈接，從而構建聯(lián)系更為緊密的展貿(mào)板塊。

　　東莞會展業(yè)的新招與國家推動會展業(yè)發(fā)展的思路頗為一致。日前，《國務院關于進一步促進展覽業(yè)改革發(fā)展的若干意見》提出，加快信息化進程，積極引導企業(yè)運用現(xiàn)代信息技術，開展服務創(chuàng)新、管理創(chuàng)新、市場創(chuàng)新和商業(yè)模式創(chuàng)新。

　　展貿(mào)一體化，本是東莞會展業(yè)在發(fā)展過程中探索出的重要成果。伴隨著東莞會展業(yè)的發(fā)展，東莞厚街廣東現(xiàn)代國際展覽中心周邊形成與當?shù)毓I(yè)類展會相匹配的貿(mào)易平臺。其中最為明顯的是5公里家具大道以及規(guī)劃面積130萬平方米的名 家居 世博園。

　　在此基礎之上提出的展貿(mào)綜合體概念，意味著未來將把酒店、電商、物流等更豐富的資源注入到展貿(mào)一體化平臺中。

　　然而值得注意的是，展貿(mào)綜合體的方向和目標是通過服務展會、提升展會影響力以及對展會資源進行深度開發(fā)。

　　要發(fā)揮展貿(mào)綜合體的功能，其中的一個重要前提是，需要有強大的展覽會支撐。同時，優(yōu)質展會的數(shù)量也需要達到一定的基數(shù)。目前每年在現(xiàn)代國際展覽中心舉行的大型展會不少，其中不乏中國加工貿(mào)易產(chǎn)品博覽會這樣的國家級大展，也有國際名家具(東莞)展覽會這樣在全球行業(yè)具有較高影響力的專業(yè)工業(yè)展。

　　除了需要強展之外，展覽會的數(shù)量也是一個重要指標。沒有足夠的展會支撐，那么就無法支撐起搭建展貿(mào)綜合體的產(chǎn)業(yè)群。從當前廣東現(xiàn)代國際展覽中心一年30多場展會的排期來看，不到30%的展館利用率還有很大的提升空間。

　　為此，聚集足夠的展會在東莞舉辦，也是非常重要的考量維度。而要引進展覽會，并不是一件容易的事。一方面，東莞需要大力引進專業(yè)展覽公司，需要加大力度進行招展，需要政府和行業(yè)層面拿出更大的優(yōu)惠力度吸引展會落地。