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　　近日，創(chuàng)維數(shù)碼(香港聯(lián)交所股票代碼：00751)公布了2014年4月1日至2015年3月31日止共12個(gè)月的全年業(yè)績(jī)。報(bào)告顯示，創(chuàng)維集團(tuán)營(yíng)業(yè)額達(dá)401.35億港元，比去年增加1.7%;毛利80.23億港元，較去年增加5.2%。集團(tuán)整體毛利率20%，較去年同期上升0.7個(gè)百分點(diǎn)。創(chuàng)維集團(tuán)總盈利33.5億港元 (包括一次性收益)，較去年同期大幅增加133.8%。 根據(jù)數(shù)據(jù)，創(chuàng)維集團(tuán)財(cái)務(wù)穩(wěn)健，流動(dòng)資金強(qiáng)勁，凈資產(chǎn)增長(zhǎng)至152.03億港元，比2014年3月31日上升34%，而集團(tuán)的彩電業(yè)務(wù)也占到中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)業(yè)額的77.3%。

　　彩電明星產(chǎn)品策略奠定利潤(rùn)之王

　　創(chuàng)維集團(tuán)總裁楊東文在解讀年報(bào)時(shí)指出：“2014年度，創(chuàng)維集團(tuán)在中國(guó)彩電技術(shù)領(lǐng)域保持領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，在核心技術(shù)與外觀設(shè)計(jì)上奠定領(lǐng)導(dǎo)地位。創(chuàng)維4K超高清電視機(jī)逐漸普及，帶動(dòng)其銷售量較去年同期飆升113.8%，且個(gè)別主要型號(hào)產(chǎn)品銷售理想，推動(dòng)整體毛利率同比上升。”

　　其實(shí)2014年中國(guó)彩電行業(yè)的日子并不好過(guò)。受國(guó)家政策刺激退出及國(guó)內(nèi)房地產(chǎn)業(yè)低迷的影響，中國(guó)家電市場(chǎng)整體低迷，其中彩電業(yè)一季度也持續(xù)不景氣，整體銷量1079萬(wàn)臺(tái)，同比下滑11.4%，金額同比下滑13%。在一片下滑之中，創(chuàng)維在去年的五月商戰(zhàn)中卻交出一份可圈可點(diǎn)的成績(jī)單。其“五一”期間整體銷售116000臺(tái)，同比增長(zhǎng)2.8%，4K占比達(dá)19.2%，位居全品牌第一。為新財(cái)年的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)創(chuàng)下了開門紅!

　　其4K品類主打的“4色4K”新品E710U系列市場(chǎng)反響熱烈。E710U系列電視采用全球頂尖的LGD 4色4K屏體，這種技術(shù)此前只在最新的OLED電視上應(yīng)用，能有效提升亮度，使畫面層次更加分明，顏色更豐富，4色屏體能呈現(xiàn)出遠(yuǎn)超3色的效果。E710U系列電視同步搭載創(chuàng)維自主研發(fā)的專為電視而生的操作系統(tǒng)“酷開系統(tǒng)”。而49E710U持續(xù)單月銷售超萬(wàn)臺(tái)，成為當(dāng)之無(wú)愧的年度利潤(rùn)明星單品，而4色4K也成為4K電視領(lǐng)域的領(lǐng)航技術(shù)。

　　2014年8月20日，創(chuàng)維在北京發(fā)布了旗下首款GLED極客互聯(lián)網(wǎng)電視：LGD頂級(jí)4色4K屏，分辨率達(dá)到3840*2160，4核CPU+8核GPU+2核VPU，成為當(dāng)時(shí)市面上畫質(zhì)最好和性能最強(qiáng)大的4K電視。同時(shí)，創(chuàng)維研發(fā)GLED極客互聯(lián)網(wǎng)電視項(xiàng)目入選國(guó)家“核高基”重大專項(xiàng)，取得了令人矚目的成績(jī)。8月21日晚的新聞聯(lián)播就創(chuàng)維發(fā)布GLED極客互聯(lián)電視進(jìn)行了報(bào)道。

　　創(chuàng)維GLED 第一次實(shí)現(xiàn)首款具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的國(guó)產(chǎn)高端智能電視芯片應(yīng)用于民用彩電設(shè)備，領(lǐng)航業(yè)界;同年12月，推出GLED極客互聯(lián)網(wǎng)電視Air G9200系列，該系列電視為全球首款搭載64位芯片的電視，也是當(dāng)時(shí)全球最薄的 LED電視，機(jī)身薄至7.5mm，一舉挑戰(zhàn)兩項(xiàng)世界紀(jì)錄。JBL揚(yáng)聲器和四音盆無(wú)源重低音的最強(qiáng)組合使得音質(zhì)媲美專業(yè)級(jí);內(nèi)容方面自不必多說(shuō)，大型4K游戲《未來(lái)英雄》和豐富的影視音樂(lè)資源應(yīng)有盡有，打造了強(qiáng)大的影音后臺(tái)。

　　無(wú)論是工業(yè)設(shè)計(jì)還是軟硬件配置，創(chuàng)維GLED系列產(chǎn)品無(wú)不詮釋著軟硬件的完美結(jié)合。硬件配置方面，創(chuàng)維GLED Air則是采用了頂級(jí)的4色4K Air屏，具有無(wú)鎘廣色域技術(shù)，使畫質(zhì)提升的同時(shí)更加健康環(huán)保;64位芯片SOC64運(yùn)行速度更快更流暢，在影音解碼和游戲運(yùn)行方面都優(yōu)勢(shì)明顯，另外，藍(lán)牙4.0、HDMI2.0、USB3.0等豐富的接口一應(yīng)俱全。軟件方面，創(chuàng)維GLED Air 搭載創(chuàng)維專為電視研發(fā)的酷開系統(tǒng)，具有開機(jī)快、操作快、搜索快的極快體驗(yàn);內(nèi)置Geek Max、Geek Box和Geek Pod三大平臺(tái)，集影視、游戲和音樂(lè)三大資源于一身，解決了硬件廠商內(nèi)容不足的問(wèn)題。

　　這些聚集著創(chuàng)維人智慧心血的明星產(chǎn)品由于定位精準(zhǔn)，技術(shù)領(lǐng)先，一經(jīng)上市就受到了消費(fèi)者的青睞。截至2015年3月31日的連續(xù)12個(gè)月，創(chuàng)維在中國(guó)市場(chǎng)包括國(guó)內(nèi)及外資品牌的4K超高清液晶電視機(jī)、液晶電視機(jī)及所有電視機(jī)的累計(jì)銷售量均排名第一位，市場(chǎng)占有率分別為17.8%、17.1%及16.9%。

　　彩電營(yíng)銷創(chuàng)新成就高端品牌之路

　　高端品牌之路一直是中國(guó)彩電企業(yè)之痛。因?yàn)閷?duì)于高端品牌，中國(guó)消費(fèi)者首先想到的是日韓合資品牌而不是國(guó)產(chǎn)品牌。

　　三年以前，創(chuàng)維率先行業(yè)提出高端品牌戰(zhàn)略。經(jīng)過(guò)多年的臥薪嘗膽，持續(xù)投入，通過(guò)核心技術(shù)的研發(fā)和品質(zhì)的提升，創(chuàng)維率先實(shí)現(xiàn)了國(guó)產(chǎn)品牌在中高端市場(chǎng)的突破。國(guó)產(chǎn)品牌們不再一味地以低價(jià)示人，不再以價(jià)格戰(zhàn)擴(kuò)大市場(chǎng)份額。

　　除了強(qiáng)大的研發(fā)、制造能力鑄就的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品之外，創(chuàng)維在整合營(yíng)銷傳播領(lǐng)域的大膽嘗試與創(chuàng)新也成為業(yè)內(nèi)亮點(diǎn)，這也體現(xiàn)了創(chuàng)維在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代轉(zhuǎn)型的決心和行為，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，不僅要有好的產(chǎn)品，還要讓好的產(chǎn)品發(fā)出聲音，這樣才能更好地與消費(fèi)者產(chǎn)生互動(dòng)，獲取消費(fèi)者的認(rèn)可。

　　奧維咨詢監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，國(guó)內(nèi)創(chuàng)維、海信、TCL三家彩電企業(yè)年銷售過(guò)千萬(wàn)臺(tái)，為本土彩電企業(yè)的第一梯隊(duì)。奧維預(yù)測(cè)，今年國(guó)內(nèi)彩電零售量為4410萬(wàn)臺(tái)，同比下降1.1%，到2017年基本達(dá)到4500萬(wàn)臺(tái)左右，目前中國(guó)彩電進(jìn)入成熟市場(chǎng)，新增與換代成為將來(lái)的主要需求。國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)似乎已碰到了市場(chǎng)增量的“天花板”。

　　恰逢此時(shí)，創(chuàng)維營(yíng)銷系統(tǒng)再次率先提出從分銷向零售轉(zhuǎn)型的營(yíng)銷變革。從第三營(yíng)銷，系統(tǒng)營(yíng)銷，到現(xiàn)在零售轉(zhuǎn)型，創(chuàng)維在營(yíng)銷領(lǐng)域似乎從未停止過(guò)創(chuàng)新的腳步。而不論怎樣的營(yíng)銷創(chuàng)新，聚焦消費(fèi)者，與消費(fèi)者互動(dòng)，從而產(chǎn)生新的商業(yè)價(jià)值，無(wú)疑是目前營(yíng)銷領(lǐng)域的主戰(zhàn)場(chǎng)。

　　“三 化”豐滿未來(lái)發(fā)展之翼

　　創(chuàng)維2015/16年度將聚焦于多元化、國(guó)際化，智能化戰(zhàn)略，保持產(chǎn)品的領(lǐng)先地位;同時(shí)加大品牌投入，打造消費(fèi)電子產(chǎn)品加內(nèi)容服務(wù)的強(qiáng)勢(shì)品牌，變業(yè)務(wù)推動(dòng)品牌的格局為品牌牽引業(yè)務(wù)的格局。預(yù)計(jì)2015/16財(cái)年，集團(tuán)彩電產(chǎn)品的目標(biāo)銷售量為1500萬(wàn)臺(tái)，中國(guó)大陸及海外市場(chǎng)分別占1000萬(wàn)臺(tái)(包括250萬(wàn)臺(tái)4K智能電視機(jī)及400萬(wàn)臺(tái)智能電視機(jī))及500萬(wàn)臺(tái)。

　　創(chuàng)維集團(tuán)彩電事業(yè)本部總裁劉棠枝表示，集團(tuán)將以持續(xù)加大市場(chǎng)擴(kuò)展，提升自主品牌占有率為主要策略，考慮通過(guò)參股、收購(gòu)等方式布局海外。同時(shí)，將建立共享的海外銷售平臺(tái)，除確保亞洲和美洲市場(chǎng)的增長(zhǎng)外，還會(huì)致力提高歐洲、中東及俄羅斯等地區(qū)的市場(chǎng)占有率，以奠定海外市場(chǎng)地位。另外將調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，按不同市場(chǎng)需求，加速中高端產(chǎn)品的滲透率，提高中高端、高毛利產(chǎn)品的銷售比重，確保海外市場(chǎng)銷售量及銷售額持續(xù)增長(zhǎng)。

　　2015年4月，集團(tuán)正式收購(gòu)德國(guó)高端電視機(jī)制造商Metz(美茲)，受益于此，集團(tuán)可快速突破外銷業(yè)務(wù)供應(yīng)鏈瓶頸，實(shí)現(xiàn)研發(fā)與制造體系的整體平移。預(yù)計(jì)到2017年，創(chuàng)維電視將在海外實(shí)現(xiàn)1000萬(wàn)臺(tái)的銷售，其中自主品牌數(shù)量達(dá)到30%，冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)家電達(dá)到10%的比重。

　　產(chǎn)品方面，集團(tuán)將全面向智能家電方向發(fā)展，借助在彩電上的優(yōu)勢(shì)，使電視這塊屏幕成為未來(lái)智慧家庭的服務(wù)入口和內(nèi)容引擎，連接用戶家中其他家電設(shè)備，進(jìn)一步發(fā)展和延伸用戶的使用習(xí)慣，從而實(shí)現(xiàn)從“產(chǎn)品價(jià)值經(jīng)營(yíng)”向“用戶價(jià)值經(jīng)營(yíng)”轉(zhuǎn)變。

　　2015年3月1日正式成立的智慧家庭戰(zhàn)略發(fā)展部，首先將推動(dòng)內(nèi)部產(chǎn)品的智能化落地以及產(chǎn)品、技術(shù)、軟件、系統(tǒng)等層面的對(duì)接。集團(tuán)將一如既往地持開放態(tài)度，開放智慧屏幕，搭建硬件平臺(tái)，發(fā)布標(biāo)準(zhǔn)協(xié)議，廣邀上下游開發(fā)商共同開發(fā)智慧家庭的服務(wù)內(nèi)容，讓全球用戶共享未來(lái)智慧家庭生活的美妙、便捷和自由。截至2015年6月19日，據(jù)后臺(tái)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，創(chuàng)維智能電視激活用戶數(shù)達(dá)1054萬(wàn)臺(tái)，日均活躍用戶數(shù)超313萬(wàn)，日增加激活用戶數(shù)16517，為未來(lái)智能互聯(lián)互通業(yè)務(wù)增長(zhǎng)創(chuàng)造無(wú)限價(jià)值空間。