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　　當(dāng)國際時(shí)尚服裝設(shè)計(jì)師邂逅國際一流的“超級洗護(hù)空間”新水晶滾筒洗衣機(jī)，兩者必將共同引領(lǐng)整個(gè)洗滌產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢，而這就在海爾洗衣機(jī)與東方衛(wèi)視的合作中得以實(shí)現(xiàn)。6月18日，海爾洗衣機(jī)與東方衛(wèi)視《女神的新衣》欄目戰(zhàn)略合作啟動(dòng)會(huì)在京舉行，這標(biāo)志著雙方探索的“超級洗護(hù)空間”新模式的落地。

　　在互聯(lián)網(wǎng)大潮的影響下，用戶的話語權(quán)被放大，人們對傳統(tǒng)的硬廣告的植入已經(jīng)有了免疫甚至排斥心理，企業(yè)只有和用戶實(shí)現(xiàn)真正的交互才能創(chuàng)造更大的收益。此次，海爾洗衣機(jī)與《女神的新衣》的合作就是雙方創(chuàng)新與用戶交互體驗(yàn)?zāi)Ｊ?，進(jìn)行娛樂營銷的一次嘗試。

　　《女神的新衣》作為國內(nèi)首檔明星跨界時(shí)尚真人秀節(jié)目，在開播一季的時(shí)間里以創(chuàng)新的節(jié)目形式贏得了觀眾們的如潮好評。該節(jié)目旨在倡導(dǎo)高端生活方式、時(shí)尚的設(shè)計(jì)理念以及以市場、用戶為考核標(biāo)準(zhǔn)的創(chuàng)新體系，這都與海爾新水晶滾筒洗衣機(jī)的研發(fā)、營銷理念相符，使得雙方的合作一拍即合。

　　據(jù)海爾洗衣機(jī)方面的負(fù)責(zé)人介紹，目前海爾洗衣機(jī)正在承接集團(tuán)戰(zhàn)略進(jìn)行營銷轉(zhuǎn)型，此次與《女神的新衣》的合作是轉(zhuǎn)型之后的第一次重大嘗試，并且雙方將會(huì)通過這次合作嘗試O2O等多種全新營銷模式，實(shí)現(xiàn)全面的轉(zhuǎn)型探索。由此，海爾洗衣機(jī)可以充分利用線上資源，借助東方衛(wèi)視的平臺(tái)、龐大而忠實(shí)的用戶群和各類線上活動(dòng)，進(jìn)一步促進(jìn)雙方的互利共贏。

　　在這一創(chuàng)新的營銷模式中，海爾新水晶滾筒洗衣機(jī)作為產(chǎn)品支撐是不可或缺的。據(jù)了解，這款新水晶滾筒洗衣機(jī)創(chuàng)新了525mm的行業(yè)最大內(nèi)筒筒徑，內(nèi)筒筒徑的增大，使得衣物清洗時(shí)摔打幅度增大，潔凈度也相應(yīng)提升。此外，相對于水晶一代的6種特漬洗程序，新水晶滾筒洗衣機(jī)搭載了26種特漬洗、24種洗護(hù)程序，為用戶提供衣物所需的專業(yè)洗護(hù)解決方案。

　　業(yè)內(nèi)專家表示，企業(yè)創(chuàng)新不應(yīng)是僅僅局限于產(chǎn)品單維度的創(chuàng)新，而是多維度的創(chuàng)新，作為用戶了解產(chǎn)品和服務(wù)的窗口，營銷也是其中不可或缺的一環(huán)。此次海爾洗衣機(jī)與《女神的新衣》合作模式的創(chuàng)新，將產(chǎn)品通過O2O模式進(jìn)行推廣，充分利用線上、線下各方資源，真正實(shí)現(xiàn)了從產(chǎn)品到推廣，再到銷售渠道的全流程式創(chuàng)新轉(zhuǎn)型，將在未來對整個(gè)企業(yè)的發(fā)展發(fā)揮重要影響。