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　　6.18作為上半年的大型電商節(jié)點，與往年早早掀起的價格戰(zhàn)不同，京東等電商今年卻一反常態(tài)不談價格談情懷。這固然與電商本身建立了一定品牌效應(yīng)有關(guān)，也與京東等在美國上市帶來的盈利壓力有關(guān)。相反，今年實體零售商卻在6.18高調(diào)打起了價格戰(zhàn)，全面反擊網(wǎng)購，搶奪電商的市場份額，家電連鎖前三強企業(yè)五星電器就推出了主題為“不斗貓狗斗低價”的6.18大促活動，挑釁意味非常明顯。同時，在中國家用電器商業(yè)協(xié)會的組織下，五星電器等全國實體零售商紛紛開展6.18“戰(zhàn)網(wǎng)行動”聯(lián)動大促造勢。

　　五星電器副總裁景星表示，以往都在說電商搶占實體的份額，現(xiàn)在我們逆向思維，在電商節(jié)點主動出擊，提供正品和更低的價格，搶奪電商份額。五星電器針對京東、國美在線6.18推出的爆款機器進行了價格對比分析，發(fā)現(xiàn)所有重合單品中，五星電器有80%的商品最終成交價遠遠低于競品，這也進一步加強了五星電器6.18戰(zhàn)網(wǎng)行動的資本和必勝決心。

　　從五星電器拿到了一份與京東的6.18爆款對比分析報告，發(fā)現(xiàn)：京東Party ON主會場曝光的爆款多為電商專供款及實體店已下市的尾貨，與五星電器線下實體店重合的單品數(shù)不算高：彩電重合29%，3C數(shù)碼24%，冰洗重合7%。但在重合的10款單品中，五星電器有8款單品的價格都遠比京東要低。比如尼康D7100，京東售6499元，五星電器僅售6199元;微軟Surface Pro 3，京東5688元，五星僅售5388元;索尼(SONY) KDL-55W800B彩電，京東5299元，五星僅售5099元。

　　6.18還有一個價格戰(zhàn)喊的比較兇的品牌—國美在線。由于國美同時擁有線上線下渠道，因此五星電器與國美在線商品重合度較高：手機品類重合59%，冰洗重合54%，彩電重合44%。在重合的33款單品中，五星電器有17款價格都比國美低，8款與國美價格相當(dāng)，僅有8款價格略高。

　　6.18期間，五星電器成立了專門的價格跟蹤小組，實時比價和調(diào)價，確保價格優(yōu)勢。五星電器在所有大型門店中設(shè)立了免費wifi，鼓勵消費者拿著電商的價格到實體店成交，承諾價高就賠，差價補償。

　　業(yè)內(nèi)專家分析表示，以前電商與實體店之間就像是一條河被壩給截流了，壩打開后，水勢必會從容量大的實體店向容量小的電商快速流淌。但是當(dāng)達到一定的平衡度后，這種流向就會減緩。伴隨著國內(nèi)主流電商如京東、阿里在美國上市面臨的盈利壓力，以及蘇寧、國美在股票市場上面對的財報壓力，今年電商在價格戰(zhàn)上的動作明顯小很多，很多商品實體店反而更具價格優(yōu)勢。比如京東618主要宣傳了party的概念，12年變與不變的情懷，較少提及價格。對于主要看重電商價格優(yōu)惠的消費者來說，這種轉(zhuǎn)變市場買單情況還未知。