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　　隨著政府鼓勵(lì)“互聯(lián)網(wǎng)+”政策不斷出臺(tái)，互聯(lián)網(wǎng) 家裝 的風(fēng)在2015年刮得更猛，互聯(lián)網(wǎng)給 家裝 行業(yè)帶來(lái)的變革似乎孕育著無(wú)限商機(jī)，各路資本都在踴躍殺入。包括小米、360、海爾都一度傳言介入互聯(lián)網(wǎng) 家裝 ，更多的建筑行業(yè)上市公司也在紛紛觸網(wǎng)，金螳螂、洪濤股份等等唯恐落后，此外，還有包括一拍合裝修網(wǎng)、搶工長(zhǎng)等等裝修平臺(tái)。不過(guò)，互聯(lián)網(wǎng) 家裝 說(shuō)起來(lái)容易，做起來(lái)也許是另外一回事。

　　互聯(lián)網(wǎng) 家裝 概念之所以火，是因?yàn)樗o了業(yè)主們一個(gè)想象空間，可以用低廉的價(jià)格獲得優(yōu)質(zhì)的裝修服務(wù)，這正是諸多介入互聯(lián)網(wǎng) 家裝 的公司的一個(gè)宣傳策略。一時(shí)間，某些企業(yè)打出了令人瞠目結(jié)舌的超低價(jià)格，似乎人工、材料都是大水淌來(lái)的，以此來(lái)吸引業(yè)主眼球，不過(guò)，真正落實(shí)的需求，卻需要長(zhǎng)時(shí)間的排隊(duì)，我們仿佛又看到了饑餓營(yíng)銷。

　　也難怪，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的一個(gè)特點(diǎn)就是“羊毛出在狗身上”。我們所熟悉的小米手機(jī)，在發(fā)展了多年之后，才似乎有了點(diǎn)極其微薄的利潤(rùn)，雷軍的野心是通過(guò)構(gòu)筑一個(gè)小米的生態(tài)系統(tǒng)，從而最終賺錢，正如他自己所說(shuō)，這個(gè)系統(tǒng)如果最終構(gòu)筑不成功的話，他的下場(chǎng)就是破產(chǎn)。我們所見(jiàn)到的其他互聯(lián)網(wǎng)公司，也大多是經(jīng)過(guò)了漫長(zhǎng)的燒錢之后，才有了今天的微利格局，而當(dāng)前火熱的互聯(lián)網(wǎng)打車軟件仍然在數(shù)十億地?zé)X，以培育用戶人群。不過(guò)，在 家裝 行業(yè)，能不能找到長(zhǎng)著“羊”毛的“狗”呢?

　　投資人愿意燒錢互聯(lián)網(wǎng)，是因?yàn)橄嘈?，長(zhǎng)久地免費(fèi)或者低廉價(jià)格的付出，最終會(huì)得到回報(bào)，而這個(gè)回報(bào)無(wú)一不是建立在對(duì)一個(gè)龐大的用戶平臺(tái)的預(yù)期上的。這個(gè)平臺(tái)，為互聯(lián)網(wǎng)公司的“羊毛出在狗身上”的策略，提供了實(shí)現(xiàn)的可能。為公司最終貢獻(xiàn)利潤(rùn)的，也許是后來(lái)的用戶，也許是看中平臺(tái)的廣告商。

　　但是，且慢， 家裝 行業(yè)合適這個(gè)規(guī)律么?有過(guò)裝修經(jīng)驗(yàn)的人都知道，一個(gè)人在裝修之前，對(duì)裝修基本是一點(diǎn)也懂的，恐怕也沒(méi)有上哪個(gè)裝修網(wǎng)站的習(xí)慣，在裝修之后，就再也不會(huì)去管裝修了，換言之，裝修行業(yè)是一個(gè)沒(méi)有粘性的行業(yè)，它不像看新聞，打車或者餐飲，是用戶天天需要的事情，所以用戶習(xí)慣相當(dāng)重要，一旦形成，就天天上這個(gè)網(wǎng)站平臺(tái)，從而構(gòu)筑了這個(gè)平臺(tái)的商業(yè)價(jià)值。而裝修，很多人一輩子恐怕也就經(jīng)歷不過(guò)一兩次，甚至不用經(jīng)歷。據(jù)一拍合裝修網(wǎng)媒介總監(jiān)黃浩介紹，現(xiàn)在業(yè)內(nèi)最大的裝修網(wǎng)站，其IP不過(guò)一天40萬(wàn)左右，與一個(gè)好一點(diǎn)的博客訪問(wèn)量差不多。所以，互聯(lián)網(wǎng) 家裝 如果想學(xué)其他成功的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，搞“羊毛出在狗身上”的盈利模式，恐怕最終難免失敗。

　　因?yàn)?，互?lián)網(wǎng) 家裝 企業(yè)最終會(huì)發(fā)現(xiàn)，找不到能夠拔出“羊毛”的“狗”。因此，當(dāng)前的互聯(lián)網(wǎng) 家裝 企業(yè)的一窩蜂低價(jià)策略，可能只是互聯(lián)網(wǎng) 家裝 的一個(gè)探索，這種模式難以持續(xù)，賠錢的互聯(lián)網(wǎng) 家裝 是做不長(zhǎng)的。也許，未來(lái)更加流行的將是一拍合裝修網(wǎng)這樣的互聯(lián)網(wǎng) 家裝 平臺(tái)，網(wǎng)站作為中間人與監(jiān)理平臺(tái)的第三方身份介入，從而將 家裝 行業(yè)的混亂、無(wú)序、隨意性最大程度壓縮，給業(yè)主帶來(lái)透明、陽(yáng)光的裝修體驗(yàn)，同時(shí)也給裝修公司帶來(lái)合適的利潤(rùn)空間。

　　互聯(lián)網(wǎng) 家裝 ，也許找不到長(zhǎng)“羊”毛的“狗”，但是，只要利潤(rùn)合理，業(yè)主自然會(huì)接受“羊毛出在羊身上”的合理邏輯。(作者：石東)