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　　去年雙十一，一舉成名、創(chuàng)下3.3億業(yè)績(jī)的家具企業(yè)林氏木業(yè)，據(jù)說為了提升知名度，豪氣“不計(jì)成本”虧本賣。今年，隨著其線下體驗(yàn)館的不斷完善和發(fā)展，又一項(xiàng)“不計(jì)成本”事件引人注目。

　　而這項(xiàng)最引人注目的“不計(jì)成本”事件，就是瘋狂的交通補(bǔ)貼服務(wù)——到店消費(fèi)滿一定額數(shù)，即可報(bào)銷交通費(fèi)用。省內(nèi)客戶(消費(fèi)需滿6000元)自駕車，按照相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)報(bào)銷雙程費(fèi)用;乘搭汽車的客戶將按照汽車票根金額報(bào)銷。省外的到店客戶，也能根據(jù)標(biāo)準(zhǔn)報(bào)銷旅費(fèi)，并有機(jī)會(huì)免費(fèi)入住星級(jí)酒店!5.1長(zhǎng)沙體驗(yàn)館開業(yè)期間，交通補(bǔ)貼瘋狂再升級(jí)，省內(nèi)報(bào)銷門檻直降50%，6000元變3000元。

　　對(duì)于外界來說，這樣的“交通補(bǔ)貼”可能有些不可思議。近日，商務(wù)部電子商務(wù)副司長(zhǎng)聶林海參觀林氏木業(yè)O2O體驗(yàn)館時(shí)提出了疑問：林氏木業(yè)的交通補(bǔ)貼是否會(huì)“虧本”。林氏木業(yè)副總經(jīng)理馬燦興回應(yīng)道：目前林氏木業(yè)的交通補(bǔ)貼，更多的是開創(chuàng)一種模式。把一些愿意到線下參觀的消費(fèi)者吸引到體驗(yàn)店，用交通補(bǔ)貼掃除消費(fèi)者的顧慮，在這些有購買力、有時(shí)間的消費(fèi)者中形成口碑相傳的氛圍。馬燦興表示，當(dāng)林氏木業(yè)體驗(yàn)館的影響力與覆蓋力到達(dá)一個(gè)階段的時(shí)候，交通補(bǔ)貼的投入將只是“冰山一角”。

　　“交通補(bǔ)貼”這個(gè)舉措，不僅是林氏木業(yè)在O2O模式上的突破，還有可能顛覆傳統(tǒng)家具銷售模式。因?yàn)樵谶^去，消費(fèi)者買家具是要自費(fèi)到家具賣場(chǎng)選購，而如今在林氏木業(yè)，連交通費(fèi)用都能報(bào)銷，兩者的差距，無疑是傳統(tǒng)家具賣場(chǎng)將要面臨的挑戰(zhàn)。