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　　2015年兩會(huì)后，“互聯(lián)網(wǎng)+”成為朝野上下各行各業(yè)熱議的話題，涂料行業(yè)圈子也顯得騷動(dòng)不安。在“互聯(lián)網(wǎng)+”的大背景下，涂料行業(yè)似乎又走到了一個(gè)風(fēng)口上。然而，在內(nèi)外交困之中，涂料行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)也似乎不再是發(fā)展問(wèn)題，而成了生死問(wèn)題。

　　面對(duì)機(jī)遇和挑戰(zhàn)，在一片焦躁情緒中我們此時(shí)更需要冷靜下來(lái)思考，“新常態(tài)”條件下的涂料行業(yè)面臨著哪些日新月異的新環(huán)境，在實(shí)踐中又遇到了哪些發(fā)展問(wèn)題和困境，風(fēng)云激蕩之中又將會(huì)涌現(xiàn)哪些新的商機(jī)，而我們又該如何更好地謀篇布局、籌劃未來(lái)。

　　一、形勢(shì)嚴(yán)峻，不容樂(lè)觀

　　1、房地產(chǎn)呈持續(xù)下滑態(tài)勢(shì)

　　隨著宏觀經(jīng)濟(jì)的放緩，中國(guó)房地產(chǎn)市場(chǎng)在經(jīng)歷十多年的繁榮后，已經(jīng)開(kāi)始面臨拐點(diǎn)式的下滑，進(jìn)入后地產(chǎn)時(shí)代。2014年，房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)企業(yè)土地購(gòu)置面積增速同比大幅下滑14%，保持兩位數(shù)負(fù)增長(zhǎng)格局。與此同時(shí)，中國(guó)的房地產(chǎn)市場(chǎng)出現(xiàn)了全面下跌，而房地產(chǎn)庫(kù)存仍在節(jié)節(jié)攀高。對(duì)此，政府相繼出臺(tái)各種刺激手段，但是短期內(nèi)難以使樓市出現(xiàn)類似2009年后的大幅回升情況。因此，與之唇齒相依的涂料產(chǎn)業(yè)也就顯得步履艱難。

　　但是，值得注意的是，2014年的樓市整體雖然呈下滑態(tài)勢(shì)，但其市場(chǎng)結(jié)構(gòu)卻呈現(xiàn)兩極分化的情況，排名前十的大型房企均仍在持續(xù)增長(zhǎng)，而中小房企的日子卻無(wú)比難過(guò)。鑒于2014年房地產(chǎn)的兩極分化就是涂料行業(yè)在2015年的預(yù)演，所以那些具有核心競(jìng)爭(zhēng)力和知名品牌的涂料企業(yè)可能情況會(huì)好些，而一些中小型的企業(yè)或者是中低檔牌子，諸如產(chǎn)品沒(méi)特色、沒(méi)影響力、營(yíng)銷不創(chuàng)新的品牌或?qū)⒗^續(xù)走下坡路。

　　2、產(chǎn)能過(guò)剩

　　2002-2013年，伴隨房地產(chǎn)和地方基建的狂飆突進(jìn)，中國(guó)進(jìn)入一個(gè)明顯的產(chǎn)能擴(kuò)張周期。然而，當(dāng)房地產(chǎn)下行和地方舉債被約束時(shí)，產(chǎn)能開(kāi)啟了去化周期。目前，涂料產(chǎn)業(yè)在一路高歌猛進(jìn)跨越百億產(chǎn)能之后，正面臨著產(chǎn)能過(guò)剩的嚴(yán)重挑戰(zhàn)。據(jù)全國(guó)產(chǎn)能調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，至2014年歲末，國(guó)內(nèi)生產(chǎn)線已達(dá)到3500多條，總產(chǎn)能140億平方米，而實(shí)質(zhì)產(chǎn)量卻只有100億平方米左右。但是，與產(chǎn)能的高唱?jiǎng)P歌形成鮮明對(duì)比的是庫(kù)存去化速度的不容樂(lè)觀。因此，涂料行業(yè)簡(jiǎn)單的產(chǎn)能擴(kuò)張、轉(zhuǎn)移發(fā)展模式亟需調(diào)整，以適應(yīng)宏觀經(jīng)濟(jì)的“新常態(tài)”。

　　3、法律“緊箍咒”

　　今年兩會(huì)前夕，柴靜的《穹頂之下》紀(jì)錄片在微信朋友圈中廣為傳播，將霧霾問(wèn)題推上輿論的風(fēng)口浪尖，環(huán)保開(kāi)始引起全民空前的關(guān)注。2014年，各地產(chǎn)區(qū)開(kāi)啟了極為嚴(yán)厲的環(huán)保整治，使涂企的環(huán)保危機(jī)空前嚴(yán)峻，一些企業(yè)由于無(wú)力升級(jí)改造環(huán)保設(shè)備而不得不關(guān)門歇業(yè)。

　　2015年1月1日，號(hào)稱史上最嚴(yán)厲的新《環(huán)保法》開(kāi)始實(shí)施，自此，環(huán)保底線將成為涂料行業(yè)不可觸碰的高壓線，企業(yè)也將不得不從被動(dòng)應(yīng)付轉(zhuǎn)為主動(dòng)配合，乃至現(xiàn)在的積極投入。與此同時(shí)，新環(huán)境下勞動(dòng)部門對(duì)企業(yè)勞動(dòng)安全管理的重視和對(duì)勞動(dòng)者安全健康的保護(hù)力度空前。此外，之前多地企業(yè)鉆法律空子能享受一些灰色的政策紅利，但隨著依法治國(guó)方略的強(qiáng)力推進(jìn)，透明公開(kāi)和依法納稅無(wú)疑將增加企業(yè)的負(fù)擔(dān)。

　　二、跨界整合，顛覆不斷

　　新一輪產(chǎn)業(yè)革命拉開(kāi)大幕，互聯(lián)網(wǎng)將深度參與到生產(chǎn)過(guò)程中去。

　　而由于信息互動(dòng)的模式已發(fā)生改變，工廠由集中生產(chǎn)將向網(wǎng)絡(luò)協(xié)同生產(chǎn)轉(zhuǎn)變。信息技術(shù)使不同環(huán)節(jié)的企業(yè)間實(shí)現(xiàn)信息共享，能夠在全球范圍內(nèi)迅速發(fā)現(xiàn)和動(dòng)態(tài)調(diào)整合作對(duì)象，整合企業(yè)間的優(yōu)勢(shì)資源，在研發(fā)、制造、物流等各產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)實(shí)現(xiàn)全球分散化生產(chǎn)。于是，企業(yè)生產(chǎn)可以從以傳統(tǒng)的產(chǎn)品制造為核心轉(zhuǎn)向提供具有豐富內(nèi)涵的產(chǎn)品和服務(wù)，直至為顧客提供整體解決方案，從而導(dǎo)致互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)與制造企業(yè)、生產(chǎn)企業(yè)與服務(wù)企業(yè)之間的邊界日益模糊。這也意味著就涂料行業(yè)來(lái)講，誰(shuí)都可能成為跨界整合者。

　　現(xiàn)在是技術(shù)和資本的聯(lián)姻成就了一個(gè)“打劫”的時(shí)代，行業(yè)與行業(yè)之間的高墻正在被夷為平地，一切都在跨界和顛覆。所以說(shuō)，前車之鑒，那些轉(zhuǎn)身慢的大企業(yè)，哪怕他們是航空母艦，品牌再硬，資本再牛，恐怕也會(huì)難逃劫數(shù)，何況那些傳統(tǒng)行業(yè)的中小企業(yè)。套用凱文•凱利的一句話：即將消滅你的那個(gè)人，迄今還沒(méi)有出現(xiàn)在你的敵人名單上。