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　　五一“大空戰(zhàn)”現(xiàn)僵持戰(zhàn)局

　　每逢五一小黃金周，國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)上就會(huì)展開(kāi)一輪近身搏殺，相比之下，空調(diào)業(yè)雖然受到互聯(lián)網(wǎng)變革的沖擊力比其他白電要小一些，但也令各大廠商不敢掉以輕心。2015“大空戰(zhàn)”火爆上映，擊穿底價(jià)、跨界營(yíng)銷、借兵引援成為這一波空調(diào)大戰(zhàn)的主要看點(diǎn)。業(yè)內(nèi)人士表示，空調(diào)營(yíng)銷在有固定操作模式之后，很容易遭遇活動(dòng)僵化、影響力降低的瓶頸，與其他行業(yè)合作“戰(zhàn)略互補(bǔ)”，可能會(huì)成為打破僵局的奇招，而行業(yè)間的聯(lián)手一旦形成，更會(huì)因強(qiáng)勢(shì)互補(bǔ)形成對(duì)市場(chǎng)的巨大沖擊。

　　奧克斯空調(diào)微信游戲異軍突起

　　向來(lái)以適應(yīng)力強(qiáng)和反應(yīng)速度快的國(guó)內(nèi)空調(diào)領(lǐng)軍品牌奧克斯，就以近日和國(guó)內(nèi)最大旅游在線特賣平臺(tái)途牛旅游網(wǎng)的“雙牛攜手鬧五一”跨界營(yíng)銷戰(zhàn)役，對(duì)不同行業(yè)間品牌“戰(zhàn)略互補(bǔ)”的合作思維做出完美演繹。奧克斯攜手途牛玩票旅游業(yè)，爆出“5.1購(gòu)空調(diào)，奧克斯喊您馬代/泰國(guó)免費(fèi)游“活動(dòng)，奧克斯空調(diào)和途牛旅游網(wǎng)聯(lián)合推出了上億元現(xiàn)金優(yōu)惠及高達(dá)百名以上的馬代/泰國(guó)免費(fèi)游等重磅福利。 奧克斯空調(diào)同時(shí)在其官方微信號(hào)推出一款“奔跑吧小奧，奧克斯喊您馬代泰國(guó)免費(fèi)游”的闖關(guān)游戲，玩游戲達(dá)到一定關(guān)數(shù)即可參與手機(jī)搖獎(jiǎng)，贏取馬代/泰國(guó)游。游戲一上線就在三天內(nèi)就有100萬(wàn)以上的用戶參與闖關(guān)。

　　打造游戲化思維商業(yè)模式

　　游戲化是當(dāng)今最熱門的商業(yè)策略，對(duì)游戲化的理解越深，在品牌營(yíng)銷中游戲化滲透得越深，品牌也就越能成功地推動(dòng)和顧客的互動(dòng)。美國(guó)新概念營(yíng)銷專家蓋布·茲徹曼在其著作《游戲化營(yíng)銷》中寫道“游戲總是讓人沉迷，這是人類愛(ài)玩的天性使然，正因如此，游戲化思維會(huì)成為企業(yè)未來(lái)的掘金鎬”。

　　在新的商業(yè)環(huán)境中，人們開(kāi)始期待更多的獎(jiǎng)勵(lì)、刺激和反饋，競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出的最佳方法，就是盡可能給予你的顧客以有趣和專注的體驗(yàn)。無(wú)疑，奧克斯空調(diào)此次的官微游戲正是這一商業(yè)模式的典型演繹。

　　異業(yè)合作成空調(diào)營(yíng)銷新出口

　　游戲化思維的導(dǎo)入，激發(fā)了消費(fèi)者對(duì)于奧克斯空調(diào)五一營(yíng)銷活動(dòng)的高關(guān)注度和高參與度。另外一方面，準(zhǔn)確的時(shí)間點(diǎn)選擇，也是本次奧克斯與途牛“雙牛獻(xiàn)禮”活動(dòng)的一個(gè)成功保障。5月份正值空調(diào)銷售與旅游出行的雙重旺季，空調(diào)消費(fèi)需求與海外游需求日趨高漲，雙牛的合作可謂是踩準(zhǔn)了正確節(jié)點(diǎn)。兩家企業(yè)充分發(fā)揮了異業(yè)合作的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)作用，資源置換不只為合作雙方降低了推廣成本，也在最大限度上為熱衷互聯(lián)網(wǎng)“免費(fèi)模式”的潛在消費(fèi)者帶來(lái)驚喜。奧克斯空調(diào)與途牛旅游網(wǎng)的“雙牛獻(xiàn)禮”，正是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代為我們帶來(lái)啟迪的又一營(yíng)銷新出口。