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　　11月23日，國(guó)務(wù)院印發(fā)了《關(guān)于積極發(fā)揮新消費(fèi)引領(lǐng)作用加快培育形成新供給新動(dòng)力的指導(dǎo)意見(jiàn)》，利用消費(fèi)升級(jí)倒逼產(chǎn)業(yè)優(yōu)化，重點(diǎn)促進(jìn)的消費(fèi)領(lǐng)域包括服務(wù)消費(fèi)、信息消費(fèi)、綠色消費(fèi)、時(shí)尚消費(fèi)、品質(zhì)消費(fèi)、農(nóng)村消費(fèi)。與之幾乎同步，中斷了三年多的北京市家電節(jié)能補(bǔ)貼政策宣布再度啟動(dòng)，并將持續(xù)到2018年11月30日。主要是推動(dòng)高能效家電產(chǎn)品代替低能效家電產(chǎn)品，推動(dòng)節(jié)能家電產(chǎn)品的發(fā)展。補(bǔ)貼政策的目的與《意見(jiàn)一樣》，都是促進(jìn)家電產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化升級(jí)，鼓勵(lì)企業(yè)創(chuàng)新。

　　為保持優(yōu)勢(shì)，刺激消費(fèi)，在經(jīng)濟(jì)危機(jī)之后，我國(guó)家電行業(yè)出臺(tái)了多項(xiàng)政策，包括“家電下鄉(xiāng)”、“節(jié)能惠民”、“以舊換新”等，意圖刺激市場(chǎng)消費(fèi)。三大政策的實(shí)施對(duì)擴(kuò)大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷(xiāo)售規(guī)模確實(shí)起到了積極作用，但另一方面，擴(kuò)大市場(chǎng)容量的同時(shí)，也在一定程度上提前釋放了消費(fèi)購(gòu)買(mǎi)量。在消費(fèi)動(dòng)力已經(jīng)透支的情況，沒(méi)有新動(dòng)力就代表著消亡。因此在所有行業(yè)里面，家電行業(yè)尋找下一個(gè)新動(dòng)力的需求顯然更加急迫。

　　那么家電行業(yè)的新動(dòng)力在哪里?

　　據(jù)中怡康上半年數(shù)據(jù)顯示，電視、冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)四大家電線下銷(xiāo)售量均出現(xiàn)不同程度的下滑。而為了順利度過(guò)這個(gè)冬天，家電廠商紛紛出手布局智能 家居 。

　　細(xì)究起來(lái)，智能 家居 從去年年初就開(kāi)始掀起，現(xiàn)在還處于方興未艾的階段，始終沒(méi)有一個(gè)突破口可以真正打開(kāi)市場(chǎng)。智能 家居 真的成為家電行業(yè)新動(dòng)力了嗎?在TCL智能 家居 總經(jīng)理王鋼看來(lái)，智能 家居 雖然是家電企業(yè)轉(zhuǎn)型方向中最受認(rèn)可也最多人涉獵的，但實(shí)際上行業(yè)里還沒(méi)有人知道用戶(hù)為什么要用智能 家居 ，實(shí)際需求是什么。同樣的，即使是用戶(hù)自己，對(duì)于家電智能化的需求也還很低。

　　用戶(hù)的智能化消費(fèi)欲望還沒(méi)有最終形成氣候和習(xí)慣，沒(méi)有消費(fèi)升級(jí)自然沒(méi)法倒逼家電廠商完成產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整。《意見(jiàn)》中消費(fèi)升級(jí)引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)的路徑似乎無(wú)法在智能 家居 領(lǐng)域得以施展。那么在消費(fèi)動(dòng)力已經(jīng)透支的情況下，怎樣才能改變現(xiàn)狀?“就像智能手機(jī)出現(xiàn)之前，消費(fèi)者并沒(méi)有智能化的需求，普通手機(jī)已經(jīng)可以滿(mǎn)足正常需求，但現(xiàn)在智能手機(jī)已經(jīng)成為剛需”，王鋼表示：“找不到真正需求的解決方法就是創(chuàng)造需求。”

　　今年智能插座，智能凈化器，智能凈水器等等智能單品的推出層出不窮，縱觀幾個(gè)大廠商第三季財(cái)報(bào)中的家電銷(xiāo)售量卻還是看不到起色，單品模式下大家似乎都有一些疲倦了。不知道是為了擺脫困境換一種思維方式，還是單品發(fā)展成熟已經(jīng)到了一定階段，TCL、西門(mén)子、海信等都開(kāi)始推出如智慧客廳、智能廚房、智能臥室等整套場(chǎng)景的智能 家居 。“創(chuàng)造需求不能靠一個(gè)兩個(gè)智能單品，所有智能設(shè)備形成場(chǎng)景銷(xiāo)售，才能改變?cè)猩钅Ｊ?，形成新?dòng)力，創(chuàng)造新消費(fèi)”，這也是TCL智能 家居 總經(jīng)理王鋼的觀點(diǎn)。

　　場(chǎng)景化是否能真的產(chǎn)生價(jià)值和需求，是否能創(chuàng)造新的消費(fèi)動(dòng)力，未來(lái)無(wú)疑存在著新的可能。