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　　2015年，走進(jìn)建材城的地板專賣區(qū)，人們會(huì)發(fā)現(xiàn)，三層實(shí)木地板已經(jīng)悄然成為了地板消費(fèi)市場(chǎng)的主角，幾乎所有一線地板品牌都開(kāi)出了三層實(shí)木地板專賣店，或者開(kāi)辟出了三層實(shí)木地板品類專區(qū)。尤其是首度將三層實(shí)木地板品類引入中國(guó)的行業(yè)領(lǐng)軍品牌圣象，在短短幾年的時(shí)間內(nèi)，開(kāi)出了百余家三層實(shí)木地板專賣店，并不斷推出新品，大力推廣三層實(shí)木地板文化，頻頻發(fā)力。種種跡象表明，在三層實(shí)木地板品類進(jìn)入中國(guó)十余年后，一個(gè)真正的發(fā)展元年已在2015年悄然開(kāi)啟，迎來(lái)了前所未有的增長(zhǎng)爆發(fā)期。

　　創(chuàng)新產(chǎn)品打破三層實(shí)木地板發(fā)展局限

　　大品牌的動(dòng)向，永遠(yuǎn)代表著行業(yè)發(fā)展的走勢(shì)。通過(guò)圣象近兩年在三層實(shí)木地板品類上的一系列動(dòng)作，可以看到，三層實(shí)木地板的崛起，實(shí)際上從2014年年底已經(jīng)初露端倪。2014年年初，圣象三層實(shí)木地板推出了一個(gè)名為“V5”的三層實(shí)木地板系列新品，以顛覆傳統(tǒng)的時(shí)尚、色彩和產(chǎn)品內(nèi)涵，迅速成為市場(chǎng)“寵兒”，成為了三層實(shí)木地板市場(chǎng)整體崛起的引爆點(diǎn)。

　　圣象“V5”系列的誕生，迎合了當(dāng)下主流消費(fèi)群——80、90后的 家居 審美需求：時(shí)尚、個(gè)性、高品質(zhì)、更環(huán)保，三層實(shí)木地板作為占據(jù)歐洲市場(chǎng)主流產(chǎn)品，一直以高品質(zhì)和更環(huán)保為顯著優(yōu)勢(shì)，經(jīng)過(guò)數(shù)十年的發(fā)展，這些優(yōu)勢(shì)也逐漸被中國(guó)的消費(fèi)者所了解，被越來(lái)越多的人接受。但作為中高端產(chǎn)品，三層實(shí)木地板長(zhǎng)時(shí)間以來(lái)一直以深色系、保守的紋理為主，可選性非常有限，這在地板消費(fèi)從“實(shí)用型”向“審美型”轉(zhuǎn)變的大趨勢(shì)下，限制了三層實(shí)木地板的進(jìn)一步發(fā)展。在這種背景下，“V5”系列以突破性的時(shí)尚、色彩和貼合網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)的產(chǎn)品命名，打破了這一局限性，消除了消費(fèi)新需求與三層實(shí)木地板之間的最后一點(diǎn)屏障。通過(guò)“V5”系列產(chǎn)品的推廣，圣象還總結(jié)出了三層實(shí)木地板的四大優(yōu)點(diǎn)：無(wú)縫隙、可搬家、抗變形、會(huì)呼吸，以更具體的表現(xiàn)形式讓消費(fèi)者更加深刻地理解到三層實(shí)木地板的優(yōu)勢(shì)所在，引領(lǐng)著三層實(shí)木地板邁入快速發(fā)展的廣闊天地。

　　“產(chǎn)品+文化”并重引領(lǐng)行業(yè)邁入發(fā)展元年

　　圣象“V5”系列的熱銷，點(diǎn)燃了三層實(shí)木地板市場(chǎng)創(chuàng)新的熱情，諸多地板品牌紛紛推出新品，隨著市場(chǎng)的逐步火熱，三層實(shí)木地板迎來(lái)了前所未有的快速增長(zhǎng)。以圣象為例，在2014年，圣象地板銷量占全國(guó)市場(chǎng)整體銷量的60%，而這其中，三層實(shí)木的銷量更是翻翻，火熱勢(shì)頭，顯而易見(jiàn)。

　　2015年，三層實(shí)木更是迎來(lái)了快速增長(zhǎng)期，地板品牌紛紛推出三層實(shí)木新品，幾乎占據(jù)整個(gè)地板市場(chǎng)產(chǎn)品的半壁江山。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，在2013年，中國(guó)市場(chǎng)上內(nèi)銷三層實(shí)木的地板品牌僅有3-5家，2014年僅有7-8家，而2015年已經(jīng)涌現(xiàn)出20余家，成為三層實(shí)木地板真正的發(fā)展元年。

　　在這種形勢(shì)下，先行一步的圣象三層實(shí)木地板再度成為創(chuàng)新焦點(diǎn)，不僅頻推新品，并且開(kāi)始大力推廣三層實(shí)木文化，再度引領(lǐng)三層實(shí)木品類邁向市場(chǎng)新高度。

　　2015年，從3月份一場(chǎng)名為“聞香識(shí)木——三層實(shí)木地板流行趨勢(shì)發(fā)布”的活動(dòng)在北京、成都、武漢等各大城市先后開(kāi)展，這是圣象為推廣三層實(shí)木文化而舉行的全國(guó)性推廣活動(dòng)?；顒?dòng)中，圣象將三層實(shí)木地板的歷史、文化內(nèi)涵、優(yōu)勢(shì)等通過(guò)豐富多彩的活動(dòng)，傳遞給消費(fèi)者，與活動(dòng)一起亮相的還有圣象三層實(shí)木地板的最新產(chǎn)品“V7”格調(diào)系列、“V3”小菠蘿、兄弟系列、黃金板系列等，以實(shí)實(shí)在在的產(chǎn)品，和對(duì)三層實(shí)木地板文化的深度詮釋，在全國(guó)范圍內(nèi)再度掀起了一股三層實(shí)木地板熱。2015年10月份，又一場(chǎng)風(fēng)靡全國(guó)的“我約，北歐下午茶”活動(dòng)也正在如火如荼地舉行，用更為貼近消費(fèi)者生活的主題營(yíng)銷創(chuàng)意，提升著三層實(shí)木地板市場(chǎng)的熱度。

　　與此同時(shí)，一股三層實(shí)木地板的開(kāi)店熱也由圣象掀起，依然以圣象為例，圣象三層實(shí)木地板至今已經(jīng)在全國(guó)各省份，開(kāi)出了百余家三層實(shí)木地板獨(dú)立專賣店，為三層實(shí)木地板市場(chǎng)的進(jìn)一步爆發(fā)全面布局。

　　三層實(shí)木 圣象真好!

　　在三層實(shí)木地板的發(fā)展過(guò)程中，圣象三層實(shí)木地板的帶動(dòng)力量不容小覷。而總結(jié)起這股力量的核心所在，正是消費(fèi)者對(duì)圣象三層實(shí)木產(chǎn)品的品質(zhì)和服務(wù)的認(rèn)可，這種認(rèn)可用一句簡(jiǎn)單的話來(lái)總結(jié)，那就是：“三層實(shí)木，圣象真好!”

　　“三層實(shí)木，圣象真好!”，對(duì)于圣象的工作人員來(lái)說(shuō)，這句話并不陌生。在日常的服務(wù)中，在客戶的表?yè)P(yáng)信里……經(jīng)?？梢钥吹竭@句由衷的贊嘆。在圣象三層實(shí)木地板的分享群里，有這樣一個(gè)故事，一個(gè)員工穿著印有“圣象”的文化衫坐火車，被鄰座“搭訕”，原來(lái)這名鄰座是來(lái)自陜西的圣象三層實(shí)木地板的用戶，即使之前素不相識(shí)，他還是很熱情對(duì)圣象康逸的看法：“圣象三層實(shí)木真好!”——消費(fèi)者對(duì)圣象三層實(shí)木地板的認(rèn)可，由此可窺一斑。

　　對(duì)于圣象三層實(shí)木地板品牌掌舵人朱玲英來(lái)說(shuō)，這句普通的話，并不只是贊美，而是對(duì)圣象在三層實(shí)木領(lǐng)域不斷創(chuàng)新的最大肯定。“來(lái)自消費(fèi)者的肯定，才是我們?yōu)槿龑訉?shí)木付諸心血的最好見(jiàn)證。”

　　作為率先引入三層實(shí)木地板品類的品牌，為了將三層實(shí)木地板做到“真好”，圣象傾注了大量的心血，即使在整體市場(chǎng)不景氣，甚至賠錢的狀況下，也一直堅(jiān)持在三層實(shí)木地板品類上進(jìn)行不斷地研發(fā)和創(chuàng)新。“從引進(jìn)那一刻開(kāi)始，我們就知道三層實(shí)木地板是好東西，我們始終堅(jiān)持做下去，就是要把最好的地板產(chǎn)品帶給國(guó)內(nèi)消費(fèi)者。”朱玲英說(shuō)，正是在這個(gè)信念下，圣象堅(jiān)持不斷創(chuàng)新、推進(jìn)三層實(shí)木地板產(chǎn)品研發(fā)和文化推廣，引領(lǐng)行業(yè)邁入三層實(shí)木地板迎來(lái)爆發(fā)期，一方面是消費(fèi)趨勢(shì)使然，另一方面，也是圣象不斷堅(jiān)持推動(dòng)的結(jié)果。而也正是這份堅(jiān)持，為圣象贏得了一聲“三層實(shí)木，圣象真好!”的喝彩。

　　在圣象人看來(lái)，在三層實(shí)木地板市場(chǎng)日漸灼熱的2015年，“三層實(shí)木，圣象真好!”是喝彩，更是一個(gè)新起點(diǎn)。“希望在圣象康逸的帶動(dòng)下，未來(lái)，會(huì)有更多的消費(fèi)者說(shuō)‘三層實(shí)木，真好!’”朱玲英表示，圣象會(huì)繼續(xù)發(fā)力，以自身發(fā)展影響行業(yè)不斷前進(jìn)，攜手同行，共同促進(jìn)三層實(shí)木地板品類，從“發(fā)展元年”邁向“鼎盛時(shí)代”。