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　　日前，家具電商品牌林氏木業(yè)副總經(jīng)理馬燦興在出席 家裝 高峰論壇時(shí)表示：“今年天貓雙十一，林氏木業(yè)的目標(biāo)是保5億沖6億，力進(jìn)全行業(yè)前三名。”

　　根據(jù)林氏木業(yè)去年公布的數(shù)據(jù)顯示，2014年天貓雙十一，公司單日銷售總額是3.3億元，同比增長(zhǎng)超過(guò)2億元;以此計(jì)算，今年林氏木業(yè)增長(zhǎng)目標(biāo)約為1.7億元。

　　那么問(wèn)題來(lái)了，1.7億的銷售增量從何而來(lái)?以下筆者將為大家盤點(diǎn)，在大環(huán)境下，林氏木業(yè)2015年的銷量增長(zhǎng)點(diǎn)有哪些?

　　增長(zhǎng)點(diǎn)一：樓市回暖

　　限購(gòu)政策在各地逐步取消之后，樓市漸漸呈回暖的態(tài)勢(shì)，上半年一線城市的成交量同比上漲42.9%，第二季度，北京、深圳等地還出現(xiàn)了量?jī)r(jià)齊漲的局面。專家認(rèn)為，下半年樓市有望創(chuàng)出成交量的新高。與此同時(shí)，處于產(chǎn)業(yè)鏈下游的家具業(yè)也將迎來(lái)良好的發(fā)展勢(shì)頭。

　　增長(zhǎng)點(diǎn)二：“互聯(lián)網(wǎng)+”大潮

　　2015年，最火熱的關(guān)鍵詞必屬“互聯(lián)網(wǎng)+”。今年政府工作報(bào)告首次提出制定“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃，提出推動(dòng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)等與現(xiàn)代制造業(yè)結(jié)合，促進(jìn)電子商務(wù)、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)金融健康發(fā)展。整個(gè)電商行業(yè)因此充滿了信心和支持，家具電子商務(wù)也迅速發(fā)展起來(lái)。根據(jù)中國(guó)行業(yè)咨詢網(wǎng)研究數(shù)據(jù)顯示，2015年中國(guó) 家居 行業(yè)的電子商務(wù)規(guī)模有望達(dá)到2050億元。

　　增長(zhǎng)點(diǎn)三：80、90后消費(fèi)習(xí)慣改變

　　近年，中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)正逐漸步入年輕化，數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)1986年到1995年之間有2.2億的新生人口，這一撥人口正在以每年2000多萬(wàn)人的速度進(jìn)入消費(fèi)市場(chǎng)，代替老一輩的消費(fèi)者，成為消費(fèi)主力。對(duì)于喜歡宅又喜歡彰顯個(gè)性的80、90后，網(wǎng)購(gòu)儼然成為他們?nèi)粘５南M(fèi)習(xí)慣。麥肯錫的研究報(bào)告《崛起的數(shù)字中國(guó)》中提到，75%的網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者小于34歲，他們每月網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)總額超過(guò)300億元，其中大部分金額流向淘寶網(wǎng)。

　　在家具消費(fèi)方面，這群年輕的消費(fèi)主力也表現(xiàn)出了其互聯(lián)網(wǎng)的特點(diǎn)。某 家居 雜志早前公布了一份關(guān)于我國(guó)一線城市80、90后的 家居 消費(fèi)行為調(diào)查報(bào)告，報(bào)告顯示，80、90后經(jīng)常購(gòu)買 家居 產(chǎn)品的地點(diǎn)前三位分別是： 家居 賣場(chǎng)、網(wǎng)上商城和品牌專賣店，網(wǎng)上商城占比呈上升趨勢(shì)， 家居 類消費(fèi)占他們可支配收入的20%-50%的人數(shù)最多， 家居 電商越來(lái)越受這群年輕消費(fèi)者青睞。為了迎合年輕消費(fèi)者的需求，部分傳統(tǒng)家具品牌也開始涉足電商，走年輕化路線。

　　作為長(zhǎng)期位列淘寶天貓家具類目榜首的林氏木業(yè)，一直以來(lái)將自己定位為快時(shí)尚家具電商，迎合年輕消費(fèi)者求新、時(shí)尚、追求視覺(jué)、價(jià)格實(shí)惠的需求。天貓官方數(shù)據(jù)顯示，2015年1-6月，林氏木業(yè)消費(fèi)人群中25-34歲的占總?cè)藬?shù)64%，其中處于中、偏高層消費(fèi)的人數(shù)占78.9%。馬燦興表示：“在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，林氏木業(yè)品牌定位是‘互聯(lián)網(wǎng)、快時(shí)尚、首次置業(yè)’。同時(shí)由于年輕人的經(jīng)濟(jì)狀況，我們一直堅(jiān)持以高性價(jià)比作為主要銷售手段。”

　　筆者認(rèn)為，縱觀2015年的大環(huán)境，家具行業(yè)受到多方利好因素影響，林氏木業(yè)在充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)的前提下，把握市場(chǎng)機(jī)遇，1.7億的增量將有望得到實(shí)現(xiàn)。