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 　近期，內(nèi)地當(dāng)紅明星陸毅與國內(nèi)知名鋁合金門窗企業(yè)致尚門窗正式簽約，代言致尚鋁合金門窗的事件受到 家居 行業(yè)及娛樂行業(yè)的高度關(guān)注。眾所周知，明星為品牌代言早已不是新鮮事，在各行各業(yè)的廣告宣傳中，總會看到明星代言的身影?？梢哉f，明星代言成為了不少企業(yè)成長的“快通車”。然而，明星更多是為日常用品、化妝品、食品等代言，那么，究竟什么原因讓陸毅與屬于傳統(tǒng)門窗行業(yè)的致尚門窗相互“傾心”呢?

　　據(jù)了解，就營銷效果而言，不同的門窗品牌，明星代言策略的效果卻是大相徑庭。有些品牌不切實際，盲目“追星”導(dǎo)致元氣大傷。而只有那些真正讀懂明星策略的品牌，才能嘗到了明星代言帶來的甜果。對于這次陸毅與致尚門窗的牽手，陸毅經(jīng)紀(jì)人透露，一直以來，不乏 家居 企業(yè)主動向陸毅伸出過橄欖枝，很多都被陸毅婉拒了。然而，陸毅卻與致尚門窗結(jié)緣，讓大眾對致尚門窗產(chǎn)生了濃厚的興趣。

　　對于為何選擇陸毅為品牌代言，致尚門窗負(fù)責(zé)人李鈞洪先生表示，“企業(yè)要提升品牌價值，擴(kuò)大影響力，請明星代言無疑是一個捷徑，然而，請明星代言并非易事。”李總分析，請形象代言人，首先考慮的是代言人的形象要好。這個好并不僅僅是一個明星名氣大，而是要與企業(yè)品牌內(nèi)涵結(jié)合。“如果一味的追求請名氣大的明星，卻不能和企業(yè)的文化、內(nèi)涵相結(jié)合，那對企業(yè)來說沒有任何意義。更糟糕的后果，因為企業(yè)的此番盲目“追星”，消費者有可能只認(rèn)識明星而不認(rèn)識你這個產(chǎn)品。” 正是這種對明星代言的理解，李總認(rèn)為，明星代言是要向消費者傳遞一種品牌訴求，代表了品牌的定位和方向。所以，致尚的明星代言策略，一定要從選擇一個符合品牌形象的代言人開始。

　　而眾所周知，大陸影星陸毅在影視界素來口碑良好，其所塑造的經(jīng)典影視作品《永不瞑目》、《少年包青天》、《郎才女貌》等形象深入人心。近年其開始轉(zhuǎn)戰(zhàn)樂壇，創(chuàng)造了諸多優(yōu)秀的作品，近期，因攜愛女參加《爸爸去哪兒》第二季的錄制，更是備受關(guān)注，居家好男人的形象展露無遺。對此，致尚門窗負(fù)責(zé)人李鈞洪先生表示，陸毅顧家，陽光，健康，有活力和親和力，是致尚門窗代言的最佳選擇。陸毅良好的公眾形象，不失成熟男人該有的內(nèi)涵，也不乏溫文爾雅的氣質(zhì)，更是一直走在時尚的最前端，可以進(jìn)一步豐富和延伸致尚門窗的品牌內(nèi)涵，使品牌理念更加真實。

　　據(jù)悉，在牽手陸毅前，致尚門窗也做了充分的準(zhǔn)備，以優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品打動陸毅。在優(yōu)化產(chǎn)品質(zhì)量上，致尚門窗以頂級的亞洲鋁材為原材料，并且采用國際頂級設(shè)備——全自動電子開料鋸、德國豪邁CNC數(shù)控中心等，進(jìn)行高精準(zhǔn)切割、鉆孔、封邊，保證其產(chǎn)品品質(zhì)上乘，得到陸毅及廣大消費者的認(rèn)可。

　　另外，對于代言致尚門窗，陸毅方面也表示，家，是在外奔波忙碌后最能讓人放松的地方，而致尚門窗懂得家的意義。業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，致尚門窗多年來主推高端時尚、個性化、健康的 家居 ，品牌的運營模式追求以顧客為導(dǎo)向、定制時尚為己任。這與陸毅對 家居 環(huán)境的要求異常吻合，兩者聯(lián)手也是情理之中的事。

　　對此，也有不少業(yè)內(nèi)專業(yè)人士表示，其實，除了陸毅代言致尚門窗外，不少家具企業(yè)也請來符合自己產(chǎn)品特色的明星做代言，這成為家具業(yè)近幾年來發(fā)展中的一道亮麗風(fēng)景線?？梢哉f，大牌明星的代言，不僅深化了品牌的文化內(nèi)涵，也在潛移默化中提升了品牌形象。