發(fā)布時間:2014-12-4 11:08:22 來源:中國建材第一網(wǎng) 編輯:中國家裝家居網(wǎng)
據(jù)了解，在網(wǎng)絡發(fā)達的時代，不少企業(yè)利用“概念”炒作作為企業(yè)營銷手段來謀求發(fā)展。那么，“概念”炒作對建材行業(yè)的發(fā)展是有促進的效果還是限制的作用呢?在鋁合金門窗行業(yè)，這引起了業(yè)內(nèi)專家與各大型企業(yè)的思考。
“概念”炒作成行業(yè)普遍現(xiàn)象
據(jù)報道，建材行業(yè)“概念”炒作成為行業(yè)普遍現(xiàn)象。按照目前建材市場情況，涂料、地板、瓷磚等建材細分行業(yè)中，幾乎沒有哪個品牌可以占據(jù)壟斷地位，甚至市場中知名度較高的品牌也為數(shù)不多，其余的均為生產(chǎn)規(guī)模不大的中小品牌。他們?yōu)榱伺c大品牌競爭，往往夸大宣傳產(chǎn)品，賦予產(chǎn)品一些神奇的功能，這既給消費者的選購造成了麻煩，也擾亂了整個行業(yè)的發(fā)展秩序。
其中，在鋁合金門窗行業(yè)，近幾年“智能鋁合金門窗”引起了市場不小的轟動。據(jù)了解，智能門窗一般是指安裝了先進的防盜、防劫、報警系統(tǒng)技術的門窗。它的控制系統(tǒng)由無線遙控器、智能主控器、門窗控制器、門窗驅(qū)動器等組成。據(jù)專家統(tǒng)計，按照國內(nèi)鋁合金門窗企業(yè)的生產(chǎn)實力，真正做到生產(chǎn)智能產(chǎn)品的企業(yè)少之又少。不少企業(yè)產(chǎn)品的智能并沒達到真正的智能標準，僅做到簡單遙控門窗開關的智能，就大肆吹噓“智能”性能，糊弄市場。而對于這些五花八門的宣傳，消費者更不知如何選擇。另外，除了“智能”被企業(yè)利用大搞文章之外，目前消費者越來越關注的“環(huán)保”也躺槍。不少企業(yè)掛著生產(chǎn)綠色環(huán)保產(chǎn)品的頭銜，生產(chǎn)劣質(zhì)產(chǎn)品。再加上，消費者缺乏判斷環(huán)保產(chǎn)品的依據(jù)，對門窗環(huán)保概念云里霧里，消費者再次成為“中槍”的對象。
不僅“智能”、“環(huán)保”等概念被利用，還有很多類似的概念都成為不少企業(yè)炒作的對象。對此，不少專家與知名企業(yè)領導人進行了分析探討，鋁合金門窗企業(yè)該如何正確建立推廣方向。其中，以中國高端鋁合金門窗開創(chuàng)者派雅門窗為首的鋁合金門窗十大品牌企業(yè)均認為，其實“概念”炒作對行業(yè)的發(fā)展既存在推動效果，也有限制行業(yè)發(fā)展的作用。
“概念”炒作利弊共存
據(jù)派雅門窗負責人表示，一方面，概念性炒作在一定程度上能提升鋁合金門窗行業(yè)的知名度，在眾多門窗產(chǎn)品中，首先關注鋁合金門窗。同時，在大眾關注度高的情況下，市場監(jiān)管力度也會加大，有瑕疵的企業(yè)容易被揪出。在一定程度上有利于整個行業(yè)的發(fā)展。
而另一方面，“炒作”本身就有夸夸奇談的意味，過分炒作會迷亂市場，讓消費者不知如何選購產(chǎn)品，經(jīng)銷商不知怎么選加盟品牌。其次，不少企業(yè)只會利用“炒作”來提升企業(yè)知名度，卻不注重產(chǎn)品、技術的研發(fā)，這樣對企業(yè)的發(fā)展就有一定的限制作用。
對于企業(yè)該如何避免“概念”性炒作，做到實事求是性的宣傳，派雅負責人表示，“以派雅門窗來說，派雅門窗從不進行炒作，只進行實事求是的宣傳。”企業(yè)炒作大多是從產(chǎn)品上做文章，而派雅門窗有專家聯(lián)手研制的配方，主要原材料均采用進口產(chǎn)品(主原料PVC樹脂采用的是韓國LG公司的產(chǎn)品，鈦白粉選用美國杜邦公司的產(chǎn)品，復合穩(wěn)定劑采用的是英國凱姆森公司產(chǎn)品)，使得派雅門窗型材的物理機械性能遠高于國家標準，尤其表現(xiàn)在焊角強度和抗老化性能方面。派雅門窗焊角強度值為國家標準的兩倍左右，按標準檢測人工老化6000小時后無顯著變色，不超過三級灰度。這些原材料都有相關證書證明性能優(yōu)質(zhì)，而派雅門窗十幾年的產(chǎn)品研發(fā)，也在市場上建立了良好的口碑。“派雅門窗用市場口碑就能進行宣傳，所以不需要弄太多噱頭來吸引大眾的關注。”派雅門窗自信地表示。
“平時來店里的客人，大多是朋友介紹來的，對企業(yè)、產(chǎn)品都有一定的了解，好感度較高。也有很多高檔小區(qū)業(yè)主來大批量定制門窗，這都是企業(yè)獲得市場認可，大眾對企業(yè)進行口碑宣傳的效果。”有派雅門窗經(jīng)銷商如此對記者表示。
通過行業(yè)領導品牌發(fā)展情況可以看出，企業(yè)結合本身情況合理營銷才是長久發(fā)展之道。夸大的炒作是個泡沫，終會經(jīng)不起考驗而爆炸。站在行業(yè)發(fā)展角度開看，炒作既有利也有弊，但弊大于利，因此，“概念”炒作需適可而止。
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