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　　中國(guó)建筑裝飾行業(yè)，經(jīng)過(guò)約三十年的發(fā)展已逐漸走向成熟。由大而全的綜合性發(fā)展方向，向?qū)I(yè)化方向轉(zhuǎn)變，因此，建筑裝飾行業(yè)已經(jīng)發(fā)生了巨大的改變。在第二屆全國(guó)建筑裝飾行業(yè)科技大會(huì)上，一批在細(xì)分市場(chǎng)上做到極致的企業(yè)獲得“百佳專業(yè)化裝飾企業(yè)”稱號(hào)。有關(guān)專家表明，這預(yù)示著我國(guó)建筑裝飾行業(yè)已經(jīng)逐漸步入專業(yè)化時(shí)代。

　　同屬 家裝 建材行業(yè)，鋁合金門窗行業(yè)的起步時(shí)間相對(duì)較晚，不過(guò)由于有其他行業(yè)的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)作為借鑒，其發(fā)展速度極快。同時(shí)，鋁合金門窗行業(yè)在發(fā)展過(guò)程中也受到了幾個(gè)問(wèn)題的限制。第一，產(chǎn)品同質(zhì)化;第二，企業(yè)的資源整合能力不足;第三，企業(yè)品牌宣傳推廣的方式單一。

　　部分行業(yè)新銳精英型企業(yè)表示，并沒(méi)有受到這些問(wèn)題的困擾。(新銳精英型是近期鋁合金行業(yè)內(nèi)部制定的一套分類標(biāo)準(zhǔn)，分類類型還包括成熟求變型與草創(chuàng)求存型，這一劃分是為了讓企業(yè)更清楚自己的定位，有助于企業(yè)制定發(fā)展策略)在行業(yè)新銳精英型企業(yè)中意博門窗便是表現(xiàn)耀眼的企業(yè)之一。據(jù)了解，意博門窗來(lái)自德國(guó)，其研發(fā)、生產(chǎn)等技術(shù)都由德國(guó)提供。記者來(lái)到佛山意博門窗中國(guó)運(yùn)營(yíng)處，進(jìn)一步了解意博門窗是如何突破行業(yè)發(fā)展限制的。

　　一、產(chǎn)品專業(yè)化，保障品牌差異化

　　據(jù)了解，意博門窗的專業(yè)化主要有3方面的體現(xiàn)：1、制作工藝專業(yè)化，意博門窗主要使用德國(guó)制造工藝技術(shù)，其技術(shù)在細(xì)節(jié)方面把控嚴(yán)苛，產(chǎn)品質(zhì)量得以保證;2、風(fēng)格理念專業(yè)化，意博繼承德國(guó)嚴(yán)謹(jǐn)細(xì)膩的風(fēng)格，與國(guó)內(nèi)主流的中國(guó)風(fēng)與北歐風(fēng)有許多不同之處;3、原創(chuàng)設(shè)計(jì)專業(yè)化，意博的設(shè)計(jì)流程非常嚴(yán)苛，從最初的平面圖到最后生產(chǎn)制作出來(lái)，期間的每一個(gè)階段都有嚴(yán)格的把控。

　　意博門窗負(fù)責(zé)人高先生向記者說(shuō)道：“意博與其他門窗企業(yè)的差異化并不是因?yàn)槠髽I(yè)的血統(tǒng)與眾不同，而是因?yàn)槠髽I(yè)努力研發(fā)產(chǎn)品專業(yè)化的結(jié)果，因此，意博的產(chǎn)品比其他品牌的產(chǎn)品更加細(xì)致、優(yōu)秀，來(lái)體現(xiàn)品牌的差異化。

　　二、產(chǎn)業(yè)鏈核心凝成，保障流程專業(yè)化

　　據(jù)介紹，意博門窗走的是資源整合凝聚產(chǎn)業(yè)鏈的集團(tuán)化模式，而國(guó)內(nèi)大多企業(yè)仍處于單打獨(dú)斗的階段，集團(tuán)化的模式競(jìng)爭(zhēng)力遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于單打獨(dú)斗。意博集團(tuán)旗下?lián)碛?ldquo;美亞鋁材有限公司”、“金洛卡 家居 精密五金深加工廠”、“美亞鋁材倉(cāng)庫(kù)”。而意博在原材料采購(gòu)、制作成本、流程管理等方面也遠(yuǎn)遠(yuǎn)優(yōu)于其他門窗企業(yè)。具有整合資源實(shí)力的意博門窗優(yōu)化了生產(chǎn)流程，成品交貨期只需要10天，而其他企業(yè)最快也需要18天以上。

　　三、宣傳推廣專業(yè)化，提升品牌影響力

　　另外，意博門窗負(fù)責(zé)人高先生認(rèn)為：“在信息爆炸的時(shí)代，自身的信息宣傳推廣跟不上，無(wú)論好壞，必定會(huì)被埋沒(méi)。”

　　高先生透露，意博門窗與知名網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷公司簽訂合作協(xié)議。讓其幫助意博門窗敘述在互聯(lián)網(wǎng)上打開局面，尤其是移動(dòng)端上的用戶。同時(shí)還有做線上線下的聯(lián)動(dòng)活動(dòng)，以及一些強(qiáng)力的硬廣，如路牌等。目的是為了全方位的提升品牌的影響力。

　　高先生說(shuō)：“現(xiàn)在仍有許多企業(yè)不做推廣，或者從企業(yè)里隨便找?guī)讉€(gè)人來(lái)做推廣，我認(rèn)為都是不可取的。第一點(diǎn)原因，在信息爆炸的當(dāng)代，不做推廣、宣傳的企業(yè)只會(huì)被埋沒(méi);第二點(diǎn)原因，宣傳推廣需要專業(yè)的人才分析策劃，而不是隨意請(qǐng)個(gè)美工，做幾張海報(bào)就算了的。”

　　在采訪完意博門窗，記者向?qū)＜易稍內(nèi)绾纹平怃X合金門窗行業(yè)發(fā)展存在的窘態(tài)。專家表示，意博門窗的專業(yè)化發(fā)展模式，對(duì)于企業(yè)而言是非常有效的發(fā)展方式。另外，企業(yè)還可以進(jìn)行規(guī)?；l(fā)展，跨界聯(lián)合發(fā)展等。而要解決行業(yè)窘迫，還需出現(xiàn)更多要像意博門窗這樣的行業(yè)新銳精英型企業(yè)。這些企業(yè)是未來(lái)帶動(dòng)行業(yè)前行的主要?jiǎng)恿Α?/p>