發(fā)布時間:2009-11-27 11:26:10 來源:南方都市報 編輯:中國家裝家居網(wǎng)
2009年,國慶黃金周平板戰(zhàn)役的硝煙早已散去,在即將進(jìn)入12月時,也就是2009財年(創(chuàng)維除外,完整財年至2010年3月)的最后一個銷售旺季,國產(chǎn)彩電大佬們正加班加點,以便年底財報可以亮出一份漂亮的財務(wù)報表。
DisplaySearch統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,國產(chǎn)彩電在前三季度表現(xiàn)不俗,在全球范圍內(nèi)首次突破了兩成市場份額,在家電下鄉(xiāng)和以舊換新等政策的刺激下,國內(nèi)市場也一掃兩年前的晦氣,銷售占比遠(yuǎn)超外資品牌。“經(jīng)過這兩年液晶市場的大浪淘沙,中外品牌、國產(chǎn)品牌陣營會進(jìn)一步分化,會形成第一團(tuán)隊、第二團(tuán)隊。”
“我們要奪回CRT時代的主導(dǎo)權(quán)。”一眾國產(chǎn)彩電大佬喊出口號,不僅繼續(xù)依靠3C融合推動產(chǎn)業(yè)升級尋求突破,還不斷緊貼上游,以期在平板時代特別是LED新戰(zhàn)場取得制高點。
有業(yè)內(nèi)高層如此概括當(dāng)下的市場:一方面外資品牌呈“兩極分化”的趨勢,三星、索尼等加快轉(zhuǎn)型,如三星LED處于領(lǐng)先地位,夏普依靠家電連鎖大量鋪貨占領(lǐng)中心城市市場,主銷大尺寸,部分外資品牌則在不斷邊緣化,甚至逐步退出國內(nèi)市場。
另一方面,國內(nèi)品牌市場集中度加速,比如,創(chuàng)維LCD轉(zhuǎn)型快、策略明確;海信LCD產(chǎn)品轉(zhuǎn)型最徹底,市場操作決策快,主推藍(lán)媒LED。長虹在LCD電視上加快轉(zhuǎn)型,理順上游戰(zhàn)略伙伴關(guān)系。
國產(chǎn)份額首破全球兩成
權(quán)威調(diào)查機構(gòu)DisplaySearch最新發(fā)布《2009年三季度全球電視市場報告》顯示,國產(chǎn)彩電銷售量全球市場份額同比增加4.5個百分點,達(dá)到21.4%,首次突破20%。
據(jù)DisplaySearch最新統(tǒng)計,全球第三季度電視出貨量達(dá)到5490萬臺,同比增長1%,這是全球電視出貨量自2008年第三季度以來的首次增長。液晶電視依舊是市場增長的主動力,同比增長38%達(dá)到3750萬臺,超出了DisplaySearch先前預(yù)期。
DisplaySearch報告認(rèn)為,在全球市場份額急劇上升的推動因素中,中國政府4萬億內(nèi)需刺激計劃,尤其是家電下鄉(xiāng)、家電以舊換新兩大家電消費刺激政策取得了顯著效果。
創(chuàng)維廣州分公司總經(jīng)理鐘志鋒介紹,兩項政策對于公司的銷售拉動非常明顯,特別是以舊換新執(zhí)行以來,銷量幾乎翻了一倍。
DisplaySearch數(shù)據(jù)顯示,2009年第三季,前六大液晶電視品牌幾乎占中國大陸出貨量的80%,出口成績也非常不錯。前十大品牌在大陸地區(qū)液晶電視的出貨量均達(dá)到兩位數(shù)增長,從18%到91%都有。
以品牌間排名來看,無論是出貨量或出貨金額,創(chuàng)維(Skyworth)都是第三季度冠軍。
“我們認(rèn)為家電下鄉(xiāng)政策對本土品牌較為有利,因為在政府所設(shè)定的價格上限下,一向善于經(jīng)濟(jì)型產(chǎn)品與多元化規(guī)格的本土品牌較外資品牌更有彈性。”長虹負(fù)責(zé)人告訴記者,兩項政策在農(nóng)村市場擴(kuò)容和促進(jìn)城市產(chǎn)品更新?lián)Q代上效果明顯,收益的不僅是企業(yè),還有消費者。
工信部所屬7所高校暑期社會實踐調(diào)查所得出的最新結(jié)論表明,“‘家電下鄉(xiāng)’活動對農(nóng)村消費者具有較大的吸引力,42.11%的消費者有購買意愿;37%的農(nóng)村消費者認(rèn)為,‘家電下鄉(xiāng)’提高了其生活水平;80%的銷售商認(rèn)為‘家電下鄉(xiāng)’給農(nóng)民帶來了實惠;34%的受訪者認(rèn)為通過參與家電‘以舊換新’活動,自己的生活水平有所提高。” 互聯(lián)網(wǎng)電視連夜突擊
“以舊換新”等政策的推進(jìn)使得互聯(lián)網(wǎng)電視在國內(nèi)市場熱賣,這是國內(nèi)彩電企業(yè)在與外資品牌的PK中,尋求突破實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級的方向。
國內(nèi)主要彩電企業(yè)海信、長虹、創(chuàng)維等憑借各具特色的網(wǎng)絡(luò)功能,期望通過向產(chǎn)業(yè)鏈高附加值環(huán)節(jié)的轉(zhuǎn)移,為整體利潤日趨稀薄的國內(nèi)彩電業(yè)尋找新的空間。
奧維咨詢預(yù)測,2010年,中國互聯(lián)網(wǎng)電視銷售規(guī)模有望超過300億元。有關(guān)人士分析,中國獨特的市場環(huán)境將成就互聯(lián)網(wǎng)電視。中國擁有超3.6億戶的互聯(lián)網(wǎng)用戶和超過5億臺的彩電保有量和全球最大的彩電市場,這些是美國、日本、韓國都不具備的特殊條件。
在創(chuàng)維集團(tuán)副總裁楊東文看來,在這個3C融合時代,首先是產(chǎn)品的融合,電腦(PC)、手機(mobile phone)、電視(TV)等部分功能的融合,涌現(xiàn)了不少新產(chǎn)品。其次還有內(nèi)容的融合,包括內(nèi)容渠道的融合,如互聯(lián)網(wǎng)、TV有線網(wǎng)、衛(wèi)星頻道、TV無線國標(biāo)、CMMB。
對于電視來講,從有線到無線國標(biāo)、CMMB、衛(wèi)星、互聯(lián)網(wǎng)都緊密聯(lián)系。這也對企業(yè)提出了新挑戰(zhàn),內(nèi)容如何交互使用,如何能達(dá)到有效管理。
有業(yè)內(nèi)人士表示,一方面是接二連三的網(wǎng)絡(luò)視頻版權(quán)糾紛問題,片源問題是互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展不得不面對的挑戰(zhàn)。另一方面,電視行業(yè)還將觸及廣播電視和音像制品出版行業(yè)兩大傳統(tǒng)行業(yè),如何與之協(xié)調(diào)找到自己的位置也是個麻煩的問題。
不過,企業(yè)對此仍比較樂觀,“新技術(shù)、新產(chǎn)品,三C融合推動產(chǎn)業(yè)不斷升級,會誕生新的商業(yè)模式、新的商業(yè)領(lǐng)袖。”
日前,酷開LED全面上市,海信藍(lán)媒LED電視在全國開展限量換購活動。長虹有關(guān)負(fù)責(zé)人近日還表示,網(wǎng)絡(luò)電視將進(jìn)入3G無線時代,據(jù)其介紹,網(wǎng)絡(luò)電視技術(shù)和3G的結(jié)合,迅速將網(wǎng)絡(luò)電視推進(jìn)到了新的一個階段,即3G網(wǎng)絡(luò)電視時代。
長虹從2009年11月起,還在全國范圍內(nèi)啟動“長虹網(wǎng)絡(luò)電視節(jié),樂教團(tuán)購4折起”的活動。除了LED920、LCD820、PDP928系列產(chǎn)品全國團(tuán)購4折起外,ITV42876L更是打出了5990元的價格。
奪回CRT時代主導(dǎo)權(quán)
“我們今年底重頭戲在LED”,昨日,創(chuàng)維有關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者,進(jìn)入12月,為了打好年底仗,創(chuàng)維將新上兩個型號的LED產(chǎn)品,豐富LED品類,另外,整體價格、促銷資源,公司都已經(jīng)做好了準(zhǔn)備。
“比如,47英寸LED我們會直降3000元,LCD系列也有1000-3000元的降幅。”
采用LED作為背光源的液晶電視就稱之為LED背光源液晶電視,而傳統(tǒng)液晶電視通常采用冷陰極熒光燈(CCFL)作為光源。
今年,國產(chǎn)軍團(tuán)海信、創(chuàng)維、長虹等都在力推LED電視新品,其色彩表現(xiàn)會更加細(xì)膩更絢爛、更加節(jié)能環(huán)保。有些產(chǎn)品還使用了IPS硬屏,優(yōu)勢在于受擠壓后表面無水紋,畫質(zhì)穩(wěn)定,動態(tài)顯示效果更好,可視角接近180度。
目前,LED電視價格是LCD電視的2-3倍甚至更高,長虹多媒體產(chǎn)業(yè)公司營銷總經(jīng)理蘇子歡認(rèn)為,LED電視消費尚未形成規(guī)模,價格遲遲降不下來。
創(chuàng)維有關(guān)負(fù)責(zé)人昨表示,公司已經(jīng)明確LED會占到公司整體銷售的50%-60%。
DisplaySearch提供給記者的資料則顯示,2013年,采用LED背光LCD TV滲透率將成長到40%,同時在2014年超過CCFL出貨量。
DisplaySearch分析師表示,三星、LG、夏普與飛利浦等都計劃在
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