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楊東輝

中國紡織工業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長、中國家用紡織品行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長

　　8月26日，2009中國國際家用紡織品及輔料博覽會(huì)將在上海舉行。日前，我們就上海展會(huì)、家紡行業(yè)現(xiàn)狀、上海展會(huì)及 家居 產(chǎn)業(yè)的融合等問題采訪了楊東輝先生。

　　《 家裝 家居 》：您最近一直在走訪企業(yè)，主要去了哪些地方?

　　楊東輝：剛剛參加完在河南舉行的“全國家紡行業(yè)統(tǒng)計(jì)工作會(huì)議”。我們通過對(duì)18個(gè)產(chǎn)業(yè)集群和幾十個(gè)重點(diǎn)企業(yè)進(jìn)行抽樣統(tǒng)計(jì)，綜合海關(guān)等統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，從而掌握家紡行業(yè)的準(zhǔn)確情況，把握行業(yè)的整體發(fā)展脈絡(luò)。之后我們參觀了當(dāng)?shù)貛讉€(gè)有代表性的專賣店，并召開了河南省家紡企業(yè)的座談會(huì)，幫助他們發(fā)現(xiàn)問題，解決困難。

　　《 家裝 家居 》：09年上半年家紡行業(yè)是否有所改觀?

　　楊東輝：目前還沒有顯著改善。我國家紡行業(yè)受國際需求的影響很大，比如美國、歐洲的出口明顯下降，這種下降的態(tài)勢(shì)勢(shì)必在一段時(shí)間內(nèi)繼續(xù)影響行業(yè)的發(fā)展。

　　《 家裝 家居 》：在這個(gè)過程中，有沒有表現(xiàn)突出的企業(yè)?

　　楊東輝：還是有企業(yè)在增長。具體來說，好的企業(yè)各有特長，有的注重企業(yè)品牌，有的注重產(chǎn)品質(zhì)量，有的注重售后服務(wù)。比如浙江潔麗雅，一直以來堅(jiān)持名牌戰(zhàn)略，09年上半年銷售額增長了20-30%;比如山東亞光，通過在美國組建自己的銷售公司，通過聘請(qǐng)國外優(yōu)秀的營銷、設(shè)計(jì)人才，開發(fā)出“吸濕快干”等新技術(shù)產(chǎn)品，大受歡迎，去年美國市場(chǎng)銷售額增長68%;另外孚日今年新開發(fā)的5個(gè)產(chǎn)品系列都正在申請(qǐng)國家發(fā)明專利，很有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力;羅萊、夢(mèng)潔前5個(gè)月也有10-20%的增長。真正受影響的主要是小企業(yè)和外貿(mào)企業(yè)。

　　《 家裝 家居 》：您如何看待企業(yè)在危機(jī)下的變革?

　　楊東輝：現(xiàn)在正是企業(yè)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時(shí)期。家紡企業(yè)經(jīng)過十來年的發(fā)展，正在由第一周期向第二周期過渡，此時(shí)企業(yè)需要在法人結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品技術(shù)、營銷模式、企業(yè)文化等各個(gè)方面找到出路。比如在企業(yè)法人治理結(jié)構(gòu)上，夫妻店在幾百萬時(shí)還適應(yīng)，現(xiàn)在發(fā)展到上億的規(guī)模，法人治理機(jī)構(gòu)必須變革，這樣才能保證企業(yè)正常運(yùn)轉(zhuǎn)。前段時(shí)間我們召開了第二代企業(yè)家座談會(huì)，我們家紡企業(yè)很多是集體、國有企業(yè)轉(zhuǎn)制的，現(xiàn)在都面臨子承父業(yè)的問題。對(duì)于第二代企業(yè)家而言，他們現(xiàn)在要學(xué)會(huì)和父輩溝通，才能把先進(jìn)的管理融入到企業(yè)，能把企業(yè)帶向一個(gè)光明的前景，真正融入到全球經(jīng)濟(jì)的軌道。

　　《 家裝 家居 》：8月家紡展是否會(huì)受經(jīng)濟(jì)危機(jī)影響?

　　楊東輝：會(huì)有一定影響。從目前來看，今年面積仍為10萬平米，和去年持平。另外和去年比較，今年海外參展商增多，國外企業(yè)也同樣看中了中國巨大的市場(chǎng)。

　　《 家裝 家居 》：本次展會(huì)有什么值得關(guān)注的亮點(diǎn)?

　　楊東輝：我們今年舉辦了一個(gè)經(jīng)銷商論壇，邀請(qǐng)了歐洲、美國、巴西、日本的一些大的經(jīng)銷商，讓他們了解中國，同時(shí)也讓我們了解國外的市場(chǎng)需求和營銷模式。

　　另外，我們會(huì)加大新產(chǎn)品的推廣和開發(fā)的力度，對(duì)于高等院校新開發(fā)的面料、企業(yè)包括個(gè)人的一些新技術(shù)、新產(chǎn)品，我們將提供場(chǎng)地供他們免費(fèi)展示。

　　本次展會(huì)還將大力推動(dòng)家紡行業(yè)的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)建設(shè)。展會(huì)將展出一些少數(shù)民族的蠟染、藍(lán)印花、包括布老虎的枕頭，土布做成的被子等一些具有民族的家紡文化產(chǎn)品。

　　《 家裝 家居 》：聽說今年還會(huì)請(qǐng)一些 家裝 設(shè)計(jì)師來研討?

　　楊東輝：是的。長期以來，我們的家紡企業(yè)只顧著埋頭生產(chǎn)，盯著自己的產(chǎn)品，橫向的聯(lián)系不夠。本屆展會(huì)將舉辦室內(nèi)裝飾設(shè)計(jì)師論壇，邀請(qǐng)30-40名 家裝 設(shè)計(jì)師參觀展會(huì)并參加論壇活動(dòng)，讓家紡企業(yè)與 家裝 設(shè)計(jì)師進(jìn)行直接溝通，通過借船出海等方式，讓家紡產(chǎn)品通過 家居 賣場(chǎng)或 家居 設(shè)計(jì)師的推薦獲得更多的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，從而達(dá)到擴(kuò)大家紡產(chǎn)品內(nèi)銷的目的。這事實(shí)上也是營銷渠道的一種變革。

　　《 家裝 家居 》：您如何看待家紡與其他行業(yè)的融合?

　　楊東輝： 家居 一體化是一種必然趨勢(shì)。近年一些家紡領(lǐng)軍企業(yè)從關(guān)注消費(fèi)者生活方式的角度出發(fā)，推出了“大家紡”的概念，除傳統(tǒng)的家紡產(chǎn)品如床品、睡衣、毛巾之外，還展出了與家紡產(chǎn)品配套的產(chǎn)品還開發(fā)出了很多與家紡產(chǎn)品配套的產(chǎn)品。此次上海展業(yè)將配合參展企業(yè)做一些個(gè)性化的配套服務(wù)此次上海展也將配合參展企業(yè)做一些個(gè)性化的配套服務(wù)，引入與家紡產(chǎn)品配套的器皿、燭臺(tái)、陶瓷甚至個(gè)性化的臺(tái)燈、臥室燈的企業(yè)參加展會(huì)，讓這些做個(gè)性化家飾產(chǎn)品的企業(yè)與做整體家紡產(chǎn)品的企業(yè)交流溝通，探尋到合作的方式與途徑。

　　《 家裝 家居 》：您如何看待 家居 文化在日常生活中的作用?

　　楊東輝：隨著人民生活水平的提高， 家居 文化需求逐漸提到日程上來。 家居 文化和服飾文化不一樣，服飾文化是一種張揚(yáng)個(gè)性，體現(xiàn)自我的文化;而 家居 文化，則是一種交融的文化，白天在外是五光十色的生活，回到家后需要換一種舒緩的心情。尤其是居室的色彩和環(huán)境，會(huì)對(duì)生理和心理造成影響。臥室文化、客廳文化、餐廳文化、書房文化，這些在國外很講究的，不同年齡層次的人對(duì)色彩、花型有著不同的需求。比如兒童的床品、窗簾，從小到大，他們的需求都在發(fā)生著變化。如何把這些需求功能化，這些都是很新的課題。

　　《 家裝 家居 》：家紡協(xié)會(huì)是否會(huì)和其他協(xié)會(huì)一起來推動(dòng) 家居 產(chǎn)業(yè)的融合?

　　楊東輝：這個(gè)事情我們一直在做。